Clasificacion De Estrategias

¿Cómo valora globalmente la utilización que hacen los medios españoles de las herramientas que les brindan las redes sociales? ¿Hay muchas diferencias respecto a la prensa anglosajona?
Para analizarel uso de las redes sociales en los medios hay que distinguir las cuentas corporativas de las cuentas personales de los periodistas y directivos. Las cuentas corporativas (la principal de lacabecera, cuentas de secciones o programas y cuentas de eventos), suelen utilizarse para distribuir titulares con enlaces al contenido publicado en el sitio, por lo general el nivel de conversación es casinulo y la desproporción entre seguidores y seguidos es muy alta. En este primer caso, las redes se utilizan como canales complementarios de difusión en una modalidad más propia de la gestión de fuentesRSS que de la interactividad de los entornos relacionales que propician los medios sociales.
Donde se ha producido una mayor innovación y aprovechamiento del potencial de las redes sociales es en lascuentas personales de los periodistas y directivos, como se evidencia muy especialmente en Twitter. En este caso, las cuentas se utilizan para escuchar y dialogar con los usuarios, se usa un estilomás personal, informal y directo, se retuitean contenidos relevantes e incluso críticas y, en contadas ocasiones, hasta se tuitean contenidos de otros medios.
La principal diferencia con la prensaanglosajona, debido a una adopción más temprana y más decidida de las redes sociales, es que muchos medios ya han desarrollado guías de estilo y buenas prácticas para la redacción, y cuentan con algúntipo de estrategia digital (más allá del objetivo de estar en las redes e ir probando a ver qué pasa).
Hay artículos que dicen que las redes sociales, a través de las cuales muchos usuarios de Internetreciben las noticias, son percibidas por los medios de forma antagónica: como aliadas a corto plazo y como enemigas a largo plazo. ¿Cómo cree usted que deben afrontar los medios esta relación con...