Clasificacion de mercados
Páginas: 2 (303 palabras)
Publicado: 5 de junio de 2011
CAMEL: Marca de cigarros fundada en 1913, 3er fabricante de tabaco más importante del mundo para el año 2010.
Su lanzamiento oficial fue promocionado por una campaña publicitaria queconsistía en un juego de palabras “The camels are coming” haciendo referencia a una popular canción escocesa que dice “the campbells caming”, así fue como se introdujo en el mercado norteamericanoa principios de 1988, paralelamente utilizo como estrategia de posicionamiento al personaje de “Joe Camel” un camello de circo que visitaba ciudades y regala el producto(cigarrillos) con ellema, “¡andaria una milla por un camel!” .” Joe Camel” se convirtió en una caricatura, la cual fue utilizada por la marca durante los siguientes 9 años, haciéndola su mascota e imagen. En1991 se hicieron estudios que arrojaron que “Joe Camel” era tan reconocido como Mickey Mouse, Barbie o los pica piedra, lo que ocasiono fuertes quejas sociales hacia la marca, ya que seconcluía que “Joe Camel” atraía a un público infantil y adolescente no apto para consumir cigarrillos, lo cual hizo que la marca tuviera que cambiar su estrategia publicitaria por una imagen másadulta y dirigida a jóvenes veinteañeros y mujeres adultas.
Desde entonces se ha visto a Camel patrocinando desde campeonatos de IMSA, formula 1, Honda en carreras de motos y superbikehasta en teatros y conciertos.
Otra campaña que fue muy aceptada fue en 2008 “ camel cash” que daba cupones canjeables por productos suvenir’s de su catálogo coleccionable , la cual tuvo tantademanda que siguieron por esa línea. (creación de productos coleccionables en sus cajetillas o PACKGING. )
Desde sus inicios CAMEL uso la publicidad como la herramienta más efectiva parainfluir en el consumo de su producto; en sus originales publicaciones expone el consumo de tabaco como un recurso de interacción social, éxito asegurado, aventura constante, etc.
Imágenes:
Su lanzamiento oficial fue promocionado por una campaña publicitaria queconsistía en un juego de palabras “The camels are coming” haciendo referencia a una popular canción escocesa que dice “the campbells caming”, así fue como se introdujo en el mercado norteamericanoa principios de 1988, paralelamente utilizo como estrategia de posicionamiento al personaje de “Joe Camel” un camello de circo que visitaba ciudades y regala el producto(cigarrillos) con ellema, “¡andaria una milla por un camel!” .” Joe Camel” se convirtió en una caricatura, la cual fue utilizada por la marca durante los siguientes 9 años, haciéndola su mascota e imagen. En1991 se hicieron estudios que arrojaron que “Joe Camel” era tan reconocido como Mickey Mouse, Barbie o los pica piedra, lo que ocasiono fuertes quejas sociales hacia la marca, ya que seconcluía que “Joe Camel” atraía a un público infantil y adolescente no apto para consumir cigarrillos, lo cual hizo que la marca tuviera que cambiar su estrategia publicitaria por una imagen másadulta y dirigida a jóvenes veinteañeros y mujeres adultas.
Desde entonces se ha visto a Camel patrocinando desde campeonatos de IMSA, formula 1, Honda en carreras de motos y superbikehasta en teatros y conciertos.
Otra campaña que fue muy aceptada fue en 2008 “ camel cash” que daba cupones canjeables por productos suvenir’s de su catálogo coleccionable , la cual tuvo tantademanda que siguieron por esa línea. (creación de productos coleccionables en sus cajetillas o PACKGING. )
Desde sus inicios CAMEL uso la publicidad como la herramienta más efectiva parainfluir en el consumo de su producto; en sus originales publicaciones expone el consumo de tabaco como un recurso de interacción social, éxito asegurado, aventura constante, etc.
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