Clinique

CLINIQUE: EL MEDIO GRÁFICO COMO ESTRATEGIA PUBLICITARIA EN EL SECTOR DE LA PERFUMERÍA Y LA COSMÉTICA

Resumen: La industria de la perfumería y la cosmética se ha convertido en uno de los principales motores de la economía mundial, y en consecuencia, las manifestaciones publicitarias son abundantes en muchos medios y soportes. No obstante, es el medio gráfico el que reclama mayor atención paraeste sector, por su naturaleza y rasgos, lo que le convierten en el vehículo ideal para muchas de las marcas anunciantes de cosmética, como es el caso de la marca Clinique. Palabras Clave: Belleza, Cosmética, Estrategia, Medios, Revistas. Abstract: The cosmetic and perfum industry industry have become one of world economy motor, and consequently, their porduct advertising are abundant in all typesof media. However is the printed that demands more attention from this sector. Because of its nature and characteristics, it is the ideal vehicle for many cosmetic brands such as Clinique. Keywords: Beauty, Cosmetic, Media, Review, Strategy. 1. Introducción Bien es cierto que el culto a la imagen y al cuidado personal y corporal se ha convertido en un tema determinante en la sociedad, en el que seven interrelacionados numerosos aspectos de diferente índole – desde antropológicos hasta económicosbajo un mismo prisma y desde un punto de vista global. Así, no cabe duda que en el ámbito comercial y comunicacional la eterna juventud y la búsqueda de la ansiada belleza se hacen presentes en el escenario publicitario, que juega un importante papel como espejo de esos propugnados por la moda y lasociedad. Si observamos las cifras de la industria de la cosmética en nuestro país, este fenómeno se constata: 7.111 millones de euros en el año 2005, con un incremento del 4,75% con respecto al año anterior y la quinta posición en el mercado europeo1. Ello supone un codiciado mercado para el ámbito del marketing y de la publicidad, donde los mensajes ejercen un importante papel como vehículo decomunicación. La presente investigación se centra en el caso concreto de la estrategia de la marca de perfumería y cosméticos Clinique. La firma francesa lleva años apostando por una
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Clinique: el medio gráfico como estrategia publicitaria en el sector de la perfumería y la cosmética

Gloria Jiménez Marín

estrategia clara de comunicación: definir perfectamente a su público objetivo yllegar a él a través del medio prensa, específicamente en revistas femeninas de alta gama y suplementos dominicales. 2. El Caso Español El sector de la cosmética y perfumería en España en el año 2005 dio empleo a 19.200 trabajadores directos y 8.100 indirectos. Respecto al consumo, durante el mismo año se cifró en 7.113 millones de euros, con un incremento respecto al ejercicio anterior del 4,75%,convirtiéndose España en el 5º país en el mercado europeo. Respecto a la facturación, esta asciende a 4.445,71 millones de euros, con un incremento de nuevo, del 4,75%. En lo que a productos se refiere el primer puesto lo ocupan los artículos para el cuidado de la piel, con una facturación de 1.152 millones y un 2,59% del total facturado; es la oferta que mayor incremento ha experimentado concasi un 10% de aumento respecto al año 2004. Siguen los perfumes y fragancias y productos del cabello, con un 23,3% y un 22,9% respectivamente. Los últimos lugares los ocupan los productos de aseo con el 19,6 % y la cosmética decorativa con el 8,3%. En cuanto al reparto de ventas por canales de distribución, lidera el canal de gran consumo con un 49,3%; le sigue el canal de selectividad, donde seengloba los artículos de cosmética de alta gama. Los siguientes canales son: farmacia, peluquería profesional, la venta directa y la estética profesional. Los datos son evidentes: la industria de la cosmética es un fuerte referente en la economía de nuestro país; se trata de un sector que, cada vez más, produce, diversifica y crea nuevas ofertas en función de la demanda. Y, desde el punto de vista...