Clorox

1.¿Qué cambios se están produciendo en el mercado de los detergentes? Caso y realidad.

En el caso de Clorox 2:se están llevando a cabo diferentes cambios en el mercado.
En 1965 se estimaba que entre un 80 – 85% de los hogares americanos usaban algún tipo de blanqueador, en 1967 se observó que se estaba produciendo un cambio en la forma de efectuar el lavado en los hogares americanos. Aunquese seguía usando blanqueador en un 50% de las coladas que contenían ropa blanca, no se usaba en un 76% de todas las coladas. Específicamente, sólo se usaba blanqueador en el 17% de las coladas que contenían tejidos inarrugables y en el 8% de las coladas que contenían tejidos de color. Clorox estimaba que un 60% de los hogares que consumían blanqueador usaban el blanqueador líquido Clorox cada mes.Pero la competencia habían ido en aumento, principalmente los fabricantes que no usaban cloro en sus blanqueadores y también en diversos aditivos de colada lanzados al mercado como sustitutos de los blanqueadores.
Estos cambios se explican por el aumento en el uso de fibras sintéticas en la fabricación de prendas de vestir, junto con las tendencias de la moda hacia ropas de colores en vez deblancas.
Durante los primeros años de la década de los sesenta, apareció en el mercado una gran cantidad de marcas de tejidos a base de fibras sintéticas, aunque la mayoría de estos tejidos pueden ser blanqueados repetidamente sin causar ningún daño a la fibra, los consumidores no parece que estén al corriente de ello. Además los tintes usados para las fibras sintéticas eran muy resistentes a lalejía. Por tanto, observamos un gran cambio en el uso de los consumidores de detergentes, pues con tejidos a base de fibras sintéticas, estos prefieren usar blanqueadores sin cloro o diversos aditivos de colada. Además también estaban apareciendo en el mercado aditivos de colada con enzimas, que entre 1968-1969 se introdujeron en el mercado americano cuatro marcas de enzimas de prelavado y trece dedetergentes con enzimas.
Se descubrió que unos dos tercios de los productos lavables nuevos eran de colores y que dos tercios de la producción total de ropa para 1969 estarían compuestos de productos de fibra sintética. Así que, estamos ante un gran cambio en el mercado del detergente, pues el miedo aparente de los consumidores a blanquear ropas de colores o fibras sintéticas habían hecho apareceren el mercado blanqueadores sin cloro, así como aditivos de colada.

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