Coca cola y su publicidad

Línea del tiempo

Pre mercadotecnia:

3000 a.C.: 1° medio de comunicación: tablillas de arcilla o barro, papiros, a través de jeroglíficos e imágenes.
1500 a.C.: Se inventa el alfabeto por los fenicios. Luego surgen los heraldos (voceros gubernamentales) y axones (postes tallados que contenían mensajes).
S. VI: Se inventa el papel.
S. XI: Los pregoneros comienzan a ir a lugares públicoscontratados por comerciantes y comentaban sobre los nuevos productos y hacían degustaciones (primera promoción).

Era de la comunicación:

S. XV: Se re inventa la imprenta, se la modifica e inventa tipos móviles (se los cambia por la madera porque se arruinaba). Los tipos móviles eran piezas individuales que se colocaban pieza por pieza (1438).
1453: Se imprime la primer Biblia (42 líneas);Pueblo con acceso a la escritura; Luego se imprimen otros tipos de libros.
1525: Primer anuncio en Alemania; Siquis: anuncios para conseguir trabajo y trabajadores.
1611: Ley: para colocar un cartel tenía que tener cierta altura.
1614: Nace la marca.
1750: 1° Rev. Industrial, mejoran los medios de transporte, se pueden editar periódicos y enviar a otros lugares.
1789: Rev. Francesa, primerosafiches y posters.
1818: se inventa la tinta de imprimir y más tarde cuando el papel ya se produce en bobinas y no en resmas se crea la rotativa de multicilindros que multiplica por 25 la velocidad de impresión respecto de la prensa plana.
1838: la cuando se inventa la película plana de celuloide.
1844: Se inventa el telégrafo. fotografía aparece
1850: 2° Rev. Industrial, crecimiento alrededor delas estaciones de trenes, se trasladan productos a otras ciudades. Ley de medicina de patentes: publicidad engañosa.
1867: Carlton y Smith fundan una agencia especializada en la comercialización de espacios publicitarios en las revistas, medio que no habías sido considerado publicitariamente, luego esta agencia se convierte en J. Walter Thompson Company, hoy en día es una de las mayores empresasde publicidad del mundo.
1869: Francis Ayer crea su agencia, comenzó dedicándose a la comercialización de espacios en distintos medios exclusivos. Luego se transformará en la primera agencia de publicidad como las de hoy en día. Los cambios introducidos por Ayer fueron establecer contratos con el anunciante (por tiempo o presupuesto) y explorar distintos porcentajes fijos de comisión por sobrela inversión total del anunciante (primero fue del 8%, luego del 12,5%) hasta establecer definitivamente el 15% de comisión de agencia. Esto ocurre a partir de 1880.
1885: Fue creada la marca Coca Cola.
1886: * Sale al mercado en Nueva York.Como era un producto totalmente nuevo, en su etapa de lanzamiento se comercializaba en sus inicios como remedio que ayudaba a calmar el dolor de cabeza ydisimulaba las náuseas. Ideado por un farmacéutico llamado John Pemberton.
* Primer anuncio publicitario, en el rotativo Atlanta Journal el 27 de Mayo de 1886, se ponía de relieve sus grandes cualidades como bebida y refresco: "Deliciosa, Refrescante, Estimulante y Vigorizante".
1887: Frank Robinson,le dio el nombre de Coca-cola y diseño el logo con dos de los compuestos del producto.1891: Aparecieron las "Coca-Cola Girls", que incitarían la fantasía masculina en calendarios y carteles publicitarios durante décadas, y donde se permitieron los primeros y casi únicos desnudos de la marca.
1898: Se distribuyeron más de 1 millón de objetos y artículos publicitarios con el slogan "Beba Coca-Cola. Deliciosa y Refrescante".
1895: Se inventa la radio (Marconi).

Era de lainvestigación:

1905: Se forman clubes de publicidad por dueños de marcas y publicistas. Crearon un reglamento, querían limpiar la imagen de la publicidad.
1907: Coca-Cola empezó a introducir nuevos conceptos publicitarios que asociaran la marca con el béisbol y otros deportes.
1911: Campaña para buen uso de la publicidad.
1913: Producción en masa, Henry Ford.
1914: * 1° Guerra Mundial, la publicidad...