Coca Cola

Niveles de competencia de Coca Cola
Tácticas de mercadeo, como sumas millonarias de dinero, millonarias para la época, pagadas a artistas como Michael Jackson, para personificar un comercial y ser la figura atrayente para dominar el mercado, de Pepsi son algunas de los elementos de esta guerra donde se utiliza el mercadeo a este nivel, y para mover la percepción y la preferencia del consumidor. Una de estas batallas se dio entre estas dos grandes compañias, en donde comenter un error puede costar la quiebra de una empresa, lo que sucedió con Coca Cola en la decada de los 80s en el territorio Estadounidense.
En esta decada uno de sus lideres que controlaba el equilibrio de la compañía Coca Cola de nombre Woodruff muere y la compañía queda en manos de nuevos dirigentes con falta deamplio criterio como en conocimiento de Estrategia y Táctica y que se juega las reglas al momento de cambiar los productos que la gente consumia que era en ese entonces la Coca Cola Vieja y con la cual estaban intimamente familiarizados, el cual era un negocio muy arriesgado. Y este incidente sucedió en sus experimentos que dio una receta mejor para la coca cola corriente y que tenia un sabor menosaspero que la coca clasica a la cual le dieron el nombre de la Nueva Coca, Incidetente que Roger Enrico Presidente de Pepsi USA aprovecha cuando decide iniciar un inteligente ataque contra su principal enemigo Coca Cola Company lanzando la campaña de "marketing", "el desafío Pepsi" donde se comprobó que los bebedores de Coca preferían el sabor de Pepsi.
Esta triunfó al establecer la diferenciaciónde Coca por su sabor y los consumidores comenzaron a comprar cada vez más Pepsi, por su precio. En 1977, Pepsi había adquirido paridad con Coca en los supermercados de EEUU. La compañía parecía satisfecha con su triunfo en tiendas y consideraba que la guerra de las colas se había terminado. Pero PepsiCo no entendió enteramente de donde venía realmente las ganancia de Coca Cola y el retorno a lainversion. Para esto la compañía Coca Cola adquirió varias cadenas de restaurantes, incluyendo Pizza Hut, Taco Bell, y Kentucky Fried Chicken (KFC). No obstante, Pepsi tenía muchas posesiones y perdía valor de mercado, y lo que es peor, vendedores de los productos Pepsi, se convirtieron en competidores directos y vendían Coca Cola exclusivamente.
Todo daba el incremento indiscriminado de lacompetencia, entre estas compañias que pelean por la fidelidad o lealtad de un consumidor y a la vez de sus propios distribuidores . A esta altura de los acontecimientos, ya no se puede diferenciar el uso correcto y manejo de las herramientas de mercadotecnia aquella que se centra en satisfacer las necesidades y espectativas del cliente , ni tampoco con proporcionar un muy buen servicio. Hoy en día cadavez más compañías brindan productos y servicios similares, con calidades parecidos, por lo que resulta más difícil para nosotros como consumidores difererenciar que producto preferir ya sea por calidad, servicio o precio. Por tal motivo, más que nunca, se deben aprovechar las debilidades de los demás para conseguir mejores posiciones en el mercado y esto no es más que saber donde asignar losrecursos escasos y necesarios de la la compañía de la forma más eficiente para explotar a un cien por cien las fortalezas de la misma.
Lo cierto es que la mayoria de todas las compaîias tan grandes como General Electric , Mac'Doanlds. Compañias a la misma categoria en el mercado mundial como Coca Cola centran su atencion en los Estados Unidos ya que en ella radican el 10 por cierto de cada uno de loshabitantes de cada pais del mundo, y si ganan este mercado automaticamente ganaran los demas mercados a la que pertenece cada porcentaje de esta poblacion, y a ha casi dos décadas atrás Pepsi Gano el territorio Americado, territorio que hoy se mantiene y del cual Coca Cola todavía no se ha podido recuperar. Pero esta claro que las reglas del juego han cambiado, cambian y lo seguirán haciendo...