Coca cola

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  • Publicado : 15 de marzo de 2012
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ACTIVIDAD A DESARROLLAR:

El primer paso a seguir es elegir una empresa para estudiarla. Puede ser una compañía local, nacional o global de la que tenga mucha información.

1. Haga un breverecuento de la historia de la empresa y describa la evolución de su estrategia. Intente determinar si dicha evolución estratégica es producto de estrategias intencionadas, emergentes o una combinaciónde ambas. Justificar.

Reseña histórica

Se estableció en Colombia desde 1926, hoy su portafolio de bebidas en nuestro país suma más de veinte referencias de productos. Coca-Cola está presenteen más de 206 países y es la palabra más conocida en el mundo después de Ok.

Hasta el año 2003 los productos de coca-cola company eran producidos y distribuidos en Colombia por Panamco, la mayorfranquicia de coca-cola en América Latina, en este año la mexicana FEMSA adquirió el 100% de Panamco.

Evolución estratégica:

El objetivo es expandirse en uno de los mercados que junto con Brasil yPerú constituye el área de mayor desarrollo para Coca-Cola en América Latina, ya que en promedio crece 5,4% al año y representa cerca de una cuarta parte del volumen de ventas de la marca en todo elmundo.

Estrategia: Sus programas de responsabilidad social se agrupan bajo la plataforma “Viviendo Positivamente”, filosofía global que desde ya está impactando ocho frentes: el cuidado del agua, la vida activa y saludable, el apoyo a la comunidad, los empaques sustentables, los beneficios de las bebidas,  el ambiente de trabajo,  la salud emocional y el clima .

Estrategia: el sistema dedistribución, ya que en un territorio como el nuestro es un poco difícil el acceso por sus condiciones de infraestructura y por el surgimiento de las bandas criminales, lo cual hace más difícil que elproducto llegue al consumidor final, no obstante su presencia cubre gran parte del territorio.

Estrategia: el mensajes asociados a la promoción de la marca que van cargados, entre otros, de...
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