COCA COLA
Páginas: 26 (6358 palabras)
Publicado: 11 de febrero de 2014
TRABAJO DE MERCADOTECNICA
ESTUDIO DE MARCAS
COCA-COLA
PERIODO LECTIVO: 2012/2013
INTRODUCCION.
Es casi probable que no exista en el mundo, lugar donde la marca Coca-Cola no sea popular y reconocida. Evidentemente hablamos de una de las marcas globales más importantes del mundo. Desde su creación por John Pemberton en 1886, Coca-Cola y sufamosa fórmula secreta sobre la cual tampoco faltan leyendas urbanas, se ha convertido en todo un símbolo. El de una marca que ha sabido diferenciarse creando tras de sí todo un mito y una leyenda de la mercadotecnia.
En el mundo del Marketing y la Publicidad, Coca-Cola es sin duda una de las marcas más activas, creativas e innovadoras. Una marca pionera que siempre ha estado abanderando lasvanguardias de las más novedosas tendencias publicitarias y estrategias de marketing.
Desde la publicidad exterior, a sus éxitos publicitarios en televisión o su ilimitado y extenso merchandising demuestran la gran apuesta de una de las marcas que más dinero invierte en publicidad a nivel mundial. Por supuesto no podía faltar a la cita con las redes sociales donde la marca es seguida por millonesde fans. En Twitter, Coca-Cola fue una de las marcas pioneras en apostar por los "Tweets patrocinados" superando los 85 millones de impresiones de anuncios durante las primeras 24 horas de su campaña.
Pero sin duda, lo que en los últimos tiempos está caracterizando y diferenciando a Coca-Cola, es su fuerte apuesta por el Brand Content (Contenido de Marca), y la generación de contenidos yexperiencias de marca donde los consumidores son los auténticos protagonistas. Con ello la marca Coca-Cola, se ha transformado para convertirse en un icono de nuestra cultura que adopta y recurre a grandes valores como la emoción, la felicidad o las razones para vivir, para transmitir sus mensajes.
Por ello, hemos pensado que la mejor forma de conocer la filosofía y su labor publicitaria, esdestacando algunos de los mejores contenidos de una marca que seguro no te dejarán indiferente. Y como decía aquel eslogan de los 80, Siempre Coca-Cola! la marca más creativa que el Marketing y la Publicidad conocieron.
MISION.
La misión de este informe es definir el objetivo a largo plazo que tiene la marca, reconocida a nivel mundial, dando paso alconocimiento de cómo se creó, cuáles fueron sus primeros pasos dentro del mundo empresarial y de la mercadotecnia.
Queremos recalcar que COCA-COLA es una marca pionera e innovadora que siempre busca complacer a sus consumidores, no existe lugar en el mundo donde la palabra Coca-Cola no sea nombrada, ya que esta marca apuesta ciegamente a una publicidad enmarcada a los gustos y preferencias de cadauno de sus consumidores.
Esta gran marca cuenta con tres metas fundamentales:
• Refrescar al mundo.
• Inspirar momentos de optimismo y felicidad.
• Crear valor y marcar la diferencia.
VISION.
La visión del informe es recalcar el marco del plan de trabajo de la marca seleccionada y describe lo que se necesita lograr en función de conseguir lamáxima sostenibilidad, calidad y crecimiento. Con ella, se pretenden lograr unos objetivos adaptados a diferentes ámbitos:
• Personas: Ser un buen lugar donde trabajar, que las personas se sientan inspiradas para dar cada día lo mejor de sí mismas.
• Bebidas: Ofrecer una variada cartera de productos de calidad que se anticipen y satisfagan los deseos y necesidades de los consumidores.
• Socios:Desarrollar una red de trabajo para crear un valor común y duradero.
• Planeta: Ser un ciudadano responsable que marque la diferencia al ayudar a construir y apoyar comunidades sostenibles.
• Beneficio: Maximizar el rendimiento para los accionistas al tiempo que se tienen presentes las responsabilidades generales de la Compañía.
• Productividad: Ser una organización eficaz y dinámica....
ESTUDIO DE MARCAS
COCA-COLA
PERIODO LECTIVO: 2012/2013
INTRODUCCION.
Es casi probable que no exista en el mundo, lugar donde la marca Coca-Cola no sea popular y reconocida. Evidentemente hablamos de una de las marcas globales más importantes del mundo. Desde su creación por John Pemberton en 1886, Coca-Cola y sufamosa fórmula secreta sobre la cual tampoco faltan leyendas urbanas, se ha convertido en todo un símbolo. El de una marca que ha sabido diferenciarse creando tras de sí todo un mito y una leyenda de la mercadotecnia.
En el mundo del Marketing y la Publicidad, Coca-Cola es sin duda una de las marcas más activas, creativas e innovadoras. Una marca pionera que siempre ha estado abanderando lasvanguardias de las más novedosas tendencias publicitarias y estrategias de marketing.
Desde la publicidad exterior, a sus éxitos publicitarios en televisión o su ilimitado y extenso merchandising demuestran la gran apuesta de una de las marcas que más dinero invierte en publicidad a nivel mundial. Por supuesto no podía faltar a la cita con las redes sociales donde la marca es seguida por millonesde fans. En Twitter, Coca-Cola fue una de las marcas pioneras en apostar por los "Tweets patrocinados" superando los 85 millones de impresiones de anuncios durante las primeras 24 horas de su campaña.
Pero sin duda, lo que en los últimos tiempos está caracterizando y diferenciando a Coca-Cola, es su fuerte apuesta por el Brand Content (Contenido de Marca), y la generación de contenidos yexperiencias de marca donde los consumidores son los auténticos protagonistas. Con ello la marca Coca-Cola, se ha transformado para convertirse en un icono de nuestra cultura que adopta y recurre a grandes valores como la emoción, la felicidad o las razones para vivir, para transmitir sus mensajes.
Por ello, hemos pensado que la mejor forma de conocer la filosofía y su labor publicitaria, esdestacando algunos de los mejores contenidos de una marca que seguro no te dejarán indiferente. Y como decía aquel eslogan de los 80, Siempre Coca-Cola! la marca más creativa que el Marketing y la Publicidad conocieron.
MISION.
La misión de este informe es definir el objetivo a largo plazo que tiene la marca, reconocida a nivel mundial, dando paso alconocimiento de cómo se creó, cuáles fueron sus primeros pasos dentro del mundo empresarial y de la mercadotecnia.
Queremos recalcar que COCA-COLA es una marca pionera e innovadora que siempre busca complacer a sus consumidores, no existe lugar en el mundo donde la palabra Coca-Cola no sea nombrada, ya que esta marca apuesta ciegamente a una publicidad enmarcada a los gustos y preferencias de cadauno de sus consumidores.
Esta gran marca cuenta con tres metas fundamentales:
• Refrescar al mundo.
• Inspirar momentos de optimismo y felicidad.
• Crear valor y marcar la diferencia.
VISION.
La visión del informe es recalcar el marco del plan de trabajo de la marca seleccionada y describe lo que se necesita lograr en función de conseguir lamáxima sostenibilidad, calidad y crecimiento. Con ella, se pretenden lograr unos objetivos adaptados a diferentes ámbitos:
• Personas: Ser un buen lugar donde trabajar, que las personas se sientan inspiradas para dar cada día lo mejor de sí mismas.
• Bebidas: Ofrecer una variada cartera de productos de calidad que se anticipen y satisfagan los deseos y necesidades de los consumidores.
• Socios:Desarrollar una red de trabajo para crear un valor común y duradero.
• Planeta: Ser un ciudadano responsable que marque la diferencia al ayudar a construir y apoyar comunidades sostenibles.
• Beneficio: Maximizar el rendimiento para los accionistas al tiempo que se tienen presentes las responsabilidades generales de la Compañía.
• Productividad: Ser una organización eficaz y dinámica....
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