Coca Cola

PUBLICIDAD Y ANUNCIOS MÁS IMPORTANTES DE COCA-COLA
Coca-Cola siempre ha sido mundialmente conocida por su sabor y éxito, pero también por sus anuncios y campañas publicitarias. Coca-Cola ha intentado siempre hacer un esfuerzo de comunicación innovador, el cual le ha hecho ser el símbolo universal que todos conocen. Es también conocida por extender su publicidad por todo el mundo, invirtiendo ungran capital en publicidad. Allá a donde vayas hay algún cartel o algún signo publicitario de Coca-Cola.
El primer anuncio de Coca-Cola se realizó en 1886, tres semanas después de que saliese al mercado. Apareció en el periódico Atlanta Journal-Constitution, en la sección de anuncios por palabras. Dicho anuncio decía: “Coca-Cola… ¡Deliciosa! ¡Refrescante! ¡Estimulante! ¡Vigorizante!”.
Su primerresponsable, con respecto a la publicidad, fue Frank M. Robinson, un contable que en el mismo año de su salida al mercado ideó y diseñó la “logomarca” de Coca-Cola. A partir de 1891, la publicidad empezó a ser más agresiva. Aparecieron las “Coca-Cola Girls”. Éstas eran mujeres atractivas y ligeras de ropa que aparecían en carteles publicitarios y calendarios. El fin de mostrar estas mujeres eraaumentar las ventas entre la población masculina, sobre todo en las épocas de guerra.

Para transmitir su publicidad a otras ciudades utilizaban los tranvías de Atlanta. En 1894 se mandaban por correos cupones que se podían canjear en los locales y bares que se adornaban con la propaganda de la empresa, por una Coca-Cola gratis. Los dueños de los bares colocaban en sus tiendas posters con losanuncios de Coca-Cola.
Con el cambio de siglo, la publicidad aumentó paulatinamente. El principal objetivo era conseguir que el consumidor llegara a conocer su existencia para posteriormente crear eslóganes como: “Beba Coca-Cola. Deliciosa. Refrescante”. En 1907, se empezaron a introducir nuevos conceptos publicitarios que asociaban la marca con deportes como el béisbol. En 1919 surgió una estrategiapublicitaria definida que consistía en convertir el producto en parte inseparable de los hábitos y la vida de la gente. En 1927, Coca-Cola empezó a utilizar la radio comercial con fines publicitarios cuando este medio solo tenía cinco años de existencia. Del mismo modo, al ser la radio tan joven, la compañía se convirtió también en una de las primeras en patrocinar sus programas.
En 1929 secreó unos de los eslóganes mas celebres y duraderos. Relacionaba la palabra "Pausa" con Coca-Cola dando lugar a: “La pausa que refresca”. Coincidiendo también ese año con el primer anuncio luminoso urbano, un concepto que más tarde se emplearía en España. Hoy en día se asocia Cola-Cola con términos como el de “Felicidad”, que normalmente se utiliza en las campañas publicitarias navideñas, ya que lomás importante de la navidad es la felicidad de las familias. Hay que decir tambien que el asociamiento de Coca-Cola con la felicidad es una baza que juega con mucha frecuencia ya que es bastante común en sus anuncios. La mayoria de los más recientes lleva al final del anuncion el eslogan de “destapa la felicidad”.

Actualmente, las campañas de publicidad de Coca-Cola son en mí parecer de lasmejores que hay en la televisión. Sus anuncios se caracterizan por incluir alguna música pegadiza, un mensaje profundo o, simplemente, por su larga duración. La mayoría de ellos consiguen sacar una lagrimita de emoción a la gente, y otros se convierten en auténticos éxitos del verano. Coca-Cola también tiene una tradición de publicidad usando a Santa Claus. Y son los que han creado la imagen delSanta Claus que hoy todos conocemos. En sus anuncios Santa generalmente se muestra cumpliendo sueños en Navidad y al final tomando la gaseosa como recompensa, como en el anuncio de 2008. Esta navidad el anuncio muestra a Santa Claus con una bola de cristal mientras se toma una Coca-Cola y a varias personas un tanto solas, que más tarde agitando la bola mueve a todas esas personas haciéndolas...