COCA Resumen libro

INTEGRANTES: Laura Ortiz y Stephania Vasquéz
RESUMEN DEL LIBRO COCA- COLA
La historia del sabor
En 1883 nació John S. Pemberton quien después de la guerra lo perdió todo y decidió probar fortuna en Atlanta y viajar junto a su esposa, donde pronto logro establecerce como farmacéutico mayorista. Dos años después en 1885 el farmacéutico creo un vino francés de coca, donde tiempo despuésmodificó la fórmula omitiendo el alcohol y añadiendo otras esencias vegetales creando así un nuevo jarabe para los dolores de cabeza.
De este modo Pemberton descrubió que algunos de sus empleados diluian el nuevo jarabe con agua y lo bebían para mitigar la sed, y así nació la Coca-Cola; el 8 de mayo de 1886, se vendio por primera vez en cinco centavos el vaso. El nombre de dicho jarabe surgió tras lade idea de Frank Robinson de llamarlo “Jarabe y extracto de Coca -Cola” el cual fue abreviado por Pemberton a “Coca- Cola” y debido a la caligrafÍa de Robinson el nombre de Coca-Cola se escribió en un estilo decorativo, pero sencillo que tuvo un impacto inmediato.
En 1893 fue registrado y hoy en día se reconoce en todo el mundo y por consiguiente h gastado y sigue gastando, miles y miles dedólares para protegerse de las imitaciones.
Durante el primer año solo se vendieron 25 galones de jarabe, 13 vasos por dia a 5 centavos el vaso, no producía grandes utilidades, lo que para evitar la ruina, Pemberton vendió parte de su negocio a varios socios, antes de su muerte en 1888, vendió el resto de sus intereses en la Coca-Cola a Asa G. Candler, quien conocÍa el verdadero potencial de la bebida,el cual adquirió todo el equipo y la maquinaria para fabricar la bebida y su fórmula.
El 29 de Enero de1892, funto con su hermano y un par de amigos, fundó THE Coca-Cola COMPANY. En 1896 había cruzado la frontera para empezar a difundirse triunfalmente en Canadá Hawai y México, vendiendo 281 mil 55 galones en 1899, la Coca-Cola era uno de los éxitos comerciales más grandes del país.
Joseph A.Biedenharn, fue el primer embotellador de Coca-Cola, el cual usaba una botella llamada HUTCHINSON que en esa época era disponible para todo tipo de bebidas, en vianod una docena de ellas a Candler, quien no comprendió la importancia de esta innovación.Pero el futuro de la Coca-Cola estaba en la botella.
Dos jóvenes y emprendedores abogados Benjamin F. Thomas y Joseph B. Whitehead tuvieron la ideade embotellar la Coca-Cola, reuniendose un día de Junio de 1899, abogando por su causa, solicitaron un contrato para embotellar la bebida, en todo el país el cual se firmó y se aprobó por Candler.
Su objetivo era encontrar una botella que cualquiera pueda reconocer, incluso en la oscuridad; una botella única en todo el mundo, fue así como en 1913, Thomas se puso en contacto con varios fabricantesde recipientes de vidrios entre ellos estaba Root Glass Company de Terre Haute, quien diseñó una botella que recuerda la figura femenina, inspirada en las faldas de medio paso, que se usabán en este periodo.
El éxito de Coca-Cola se basa en dos elementos: la fórmula secreta de Pemberton y la marca registrada. Si alguna llegará a convertirse en propiedad pública significaría el fin de lacompañía.
La marca de fábrica de Coca-Cola se registró el 31 de Enero de 1893, cuando la bebida ya tenía un mercado muy vasto y recibía mucha publicidada. La lucha fue ardua y sólo se tuvo un final positivo el 14 de Agosto de 1945, cuando Coke se registró en la Oficina de Patentes y Marcas de Fábrica de Estados Unidos. Sin embargo, no se logró nada en el caso de la palabra “cola” ya que el tribunalsuperior la consideró como un nombre genérico.
En 1919 la familia Candler le vendió The Coca-Cola Company, en 25 millones de dólares, a Ernest Woodruff, banquero de Atlanta, y a un grupo de inversionistas que él organizó, pero sabía que para reforzar y ampliar el mercado necesitaba a un gerente capaz de decicarse de cuerpo y alma a la empresa, que creyera en ella y sintiera el producto, el único...