Comarketing

Core business:
En español competencia distintiva.
Se refiere en gestión empresarial, a aquella actividad capaz de generar valor y que resulta necesaria para establecer una ventaja competitivabeneficiosa para la organización.
Mds:
Marketing de servicios
Doxa:
Estudios de mercado y opinión
Comarketing:
Define una colaboración entre actores de cualquier naturaleza, que se realiza bajo laforma de un acuerdo de inversión conjunta en lo que concierne a la implantación de una o más variables del marketing.

Ventajas comarketing:
La empresa considera que invirtiendo en comarketing puedelograr más ventas que por sí sola.
La empresa puede penetrar en un nicho de mercado nuevo, o que no ha explotado debidamente
Permite satisfacer mejor a los consumidores al ofrecer productosinnovadores y más atractivos. (Philips-Nivea “afeitadora eléctrica”; Oral B-Braun “cepillo de dientes eléctrico”, etc)
Posibilita el acceso a base de datos externas de clientes (cuando está permitido).Permite integrar productos o servicios complejos.

Condiciones clave para el éxito en el CoMarketing:
Las empresas participantes comparten ideas, valores y objetivos comunes muy concretos yespecíficos.
Comparten un mercado similar, o uno de los aliados intenta penetrar en un mercado que para el es nuevo (targeting).
La actividad debe ser organizada, con control y un seguimiento.
Existe un claroalineamiento estratégico con los aliados.

Aspectos después de formalizar un acuerdo con las empresas:
Los objetivos de la actividad
Las actividades que debe realizar cada empresa
Los recursosnecesarios
Los aportes de la partes
Las responsabilidades de las empresas “Qué se compromete a hacer cada una de ellas”
El plan operativo
La estructura organizativa
Los equipos de trabajo de ambaspartes

Acciones que no son CoMarketing:
Publicidad cooperativa: Es muy utilizada en la promoción de establecimientos
Partnership: Las marcas aparecen juntas en un vehículo deportivo, uniforme,...