Comercialización internacional

Internet en el Comercio Internacional (1)
Introducción Se acepta mundialmente que la revolución en la Tecnología de la Información tendrá un efecto profundo en las conductas el márketing internacional. El desarrollo más importante en este sentido es la explosión de la actividad relacionada con el márketing internacional, con el desarrollo experimentado por Internet. Se estima que hay a la fecha(2005) unos 1.000 millones de personas operando activamente en Internet (aproximadamente 1/6 de 2 la población mundial) con un promedio de crecimiento de la conectividad, a nivel mundial, del 186% anual (2000-2005) ( ).

WORLD INTERNET USAGE AND POPULATION STATISTICS
World Regions Africa Asia Europe Middle East North America Latin America/Caribbean Oceania / Australia WORLD TOTAL Population (2007 Est.) 941,249,130 3,733,783,474 801,821,187 192,755,045 334,659,631 569,133,474 33,569,718 6,606,971,659 Population % of World 14.2 % 56.5 % 12.1 % 2.9 % 5.1 % 8.6 % 0.5 % 100.0 % Internet Usage, % Population Latest Data ( Penetration ) 44,361,940 510,478,743 348,125,847 33,510,500 238,015,529 126,203,714 19,175,836 1,319,872,109 4.7 % 13.7 % 43.4 % 17.4 % 71.1 % 22.2 % 57.1 % Usage % of World3.4 % 38.7 % 26.4 % 2.5 % 18.0 % 9.6 % 1.5 % Usage Growth 20002007 882.7 % 346.6 % 231.2 % 920.2 % 120.2 % 598.5 % 151.6 % 265.6 %

20.0 % 100.0 %

NOTES: (1) Internet Usage and World Population Statistics are for December 31, 2007. (2) CLICK on each world region name for detailed regional usage information. (3) Demographic (Population) numbers are based on data from the US Census Bureau .(4) Internet usage information comes from data published by Nielsen//NetRatings, by the International Telecommunications Union, by local NIC, and other reliable sources. (5) For definitions, disclaimer, and navigation help, please refer to the Site Surfing Guide, now in ten languages. (6) Information in this site may be cited, giving the due credit to www.internetworldstats.com. Copyright © 2000 -2008, Miniwatts Marketing Group. All rights reserved worldwide.

Queda claro que Internet ha dejado de ser un capricho para los “fanáticos de la tecnología” para haberse ido transformando en un recurso comercial fundamental. Utilizado en forma adecuada, Internet es una poderosa fuente de ventaja competitiva en mercados globales y cada día más empresa están desarrollando estrategias basadas enInternet para poder soportar su negocio integral. La explosión de los negocios internacional en la WWW crea nuevas demandas en los docentes de márketing internacional. En primer término la popularidad que esta teniendo Internet, demanda una revisión de los supuestos en los que se basa la mayoría de los argumentos utilizados en investigación y enseñanza. Temas tales como “las barreras a lainternacionalización” que encaran las PyMe, internacionalización “incremental” de las operaciones, la importancia de los agentes y operadores internacionales en el éxito de la actividad exportadora, la investigación de país de destino, concentración en unos mercados vs. dilución, etc. adquieren una nueva perspectiva cuando los miramos desde el ciberespacio. Internet brinda un entorno muy diferente para elmárketing internacional y requiere un abordaje estratégico totalmente diferente. Mucho de lo que se enseñaba puede estar ya obsoleto y un repaso de los resultados del pasado es necesario a fin de ir estableciendo nuevos paradigmas de márketing internacional que permitan explicar el proceso de internacionalización en tiempos de Internet. Segundo : a pesar del desafío presentado a los paradigmasexistentes, la línea argumental de la llamada “literatura clásica” en la materia, frecuentemente ignora la importancia creciente de las estrategias de márketing internacional basados en la Red.
( 1 ) Desarrollado por Lic. Roberto A. Llauró, en base al “paper” de trabajo publicado por Jim Hamill. Internet Export Resource Centre, Department of Marketing,University of Strathclyde, Glasgow, Scotland....