Comercio

ANÁLISIS: LA IMPORTANCIA DE LA MARCA PAÍS.
Fuente: Diario Hoy
Análisis: Por Wilson Granja

Cada país tiene su identidad, una personalidad propia sobre la cual el resto del mundo establece supercepción. La percepción generada por un país se convierte en la imagen que se proyecta hacia el mundo, hacia los consumidores directos, indirectos, reales y potenciales.
Hoy en día se considera que laimagen de un país se ha convertido en muchos casos en una política de estado. Muchos consideran que en el mundo globalizado en que vivimos, los gobernantes actúan como "gerentes de marca"; unaespecie de embajadores y relaciona dores públicos de su país.
Son varios los factores que inciden en el posicionamiento de una marca. Entre otros, se pueden citar los siguientes: Clima, geografía,historia. Productos, servicios, empresas representativas. Sistema de gobierno, ideología económica, sectores económicos, sistema legal. Sociedad, cultura, arte, música, ciudadanos famosos.
Estudios recienteshan determinado que el desarrollo de una marca - país puede tardar entre 10 y 20 años en posicionarse. El posicionamiento de la marca país también traerá beneficios positivos para el sectorempresarial privado.
Si relacionamos la percepción que tenemos de los países hacia y sus productos podríamos poner como ejemplos a Francia la cual es percibida por su glamour, a Italia por su sensualidad, alJapón por su tecnología, a Australia por su turismo y a Brasil por su alegría.
Es verdad, estos son posicionamientos de marca positivos. Sin embargo, existen marcas país negativas y que afectan alconsumo de los productos y servicios que estas generan. Así por ejemplo, existen países con una marca imagen negativa en lo relacionado a la aversión a la inversión extranjera como sería el caso deVenezuela, o países con elevados niveles de violencia. Lo cierto es que cada vez son más numerosos los ciudadanos de nivel medio que conocen sobre la imagen que tienen los países. Un posicionamiento...