Como Compiten Las Marcas Globales

Como compiten las marcas globales
En 1983 surgió un mercado global para productos y servicios uniformes por el profesor de Harvard Business School, Theodore Levita. Sus ideas significaban que lastransnacionales deberían estandarizar productos, empaques y comunicaciones para lograr un posicionamiento de denominador mínimo común que fuera interculturalmente efectivo. La idea resulto popular enlos años 80. Pero pronto los consumidores en muchos países tuvieron problemas para relacionarse con los productos genéricos y con las comunicaciones que emanaban del pensamiento de denominador mínimocomún de las empresas. El branding global ha perdido más lustre recientemente porque las empresas transnacionales han estado bajo un constante asedio virtual.
En 2002 según la consultora de marcasglobales interbrand, 62 de las 100 marcas globales más valiosas del mundo eran estadounidenses.
Como son dominantes, las marcas globales son vistas como instituciones poderosas, capaces de hacer muchobien y también de causar un daño considerable. Cuando realizamos un proyecto de investigación con 3.300 consumidores en 41 países, descubrimos que la mayoría de las personas prefieren una marca globalpor sobre otra debido a las diferencias en las cualidades globales de las marcas. En vez de ignorar las características globales de las marcas las empresas deben aprender a gestionar esascaracterísticas. Ya que el crecimiento futuro de las mayorías de las empresas probablemente provendrá de los mercados extranjeros. En el 2002 los países desarrollados de Norte América, Europa y Asia orientalrepresentaban el 15% de la población mundial de 6.300 millones.
Las fuerzas descritas por Levita no produjeron un mercado mundial Homogéneo produjeron una cultura global. La cultura se crea y sepreserva principalmente mediante la comunicación hacia fines del siglo XX gran parte de la cultura popular se volvió global. La gente puede amar u odiar a las transnacionales, pero no las puede ignorar....