Como Crear Texto Capítulo 16 De Kleppner
Páginas: 6 (1361 palabras)
Publicado: 27 de enero de 2013
Capítulo 16
Como crear texto
EL RETO DE LA PUBLICIDAD: UNA NUVEA VISIÓN CREATIVA
La publicidad es en lo más básico, una forma de publicidad.
A medida que los medios electrónicos acaparen más la distribución de información, nuestro público tendrá mayor control para apagarnos, a no ser que resultemos llamativos y necesarios. ¿Qué podemos hacer en nuestra calidad de comunicadores?Estrategia y buenos textos
A medida que usted reduce una idea y la afina hasta llegar a su estructura esencial, su potencia aumenta. Cuanto antes penetre en el pensamiento, tanto más tiempo permanecerá ahí. Usted no está tratando de comprar espacio en periódico o revista, ni tiempo en un corte comercial. El espacio que usted está tratando de comprar se encuentra en la mente del consumidor. Ése es elespacio más valioso. Usted está tratando de influir en él.
Los textos buenos consisten en usar la menor cantidad de palabras para tener más fuerza. Cuando uno logra hacerlo, libera sus ideas para que sean más potentes, más cautivantes y cabe esperar, más memorables.
Visión creativa
La creatividad no es sólo cuestión de escribir una estrategia en una hoja de papel, sino que también debecaptar la esencia de esa estrategia e imprimirle una visión creativa. Esto es tanto obligado como competitivo. El consumidor no sólo tiene menos tiempo para escucharnos, sino que también es más reticente a hacerlo.
¿COMO CREAMOS UNA BUENA PUBLICIDAD?
Ron Huey dice: La sencillez es la clave para la buena publicidad. Tome el rasgo más sobresaliente de su producto o servicio y comuníquelo en unpensamiento simple, provocativo o entretenido. Todos los días mueren ideas estupendas debido a causas muy tontas. Los mejores creativos lo aceptan y vuelven con algo mejor que lo anterior. Tres cuartas partes de los mejores anuncios de la actualidad recurren al sentido del humor. Pero es un humor irónico, no un chiste verde o un humor que pretende perturbar a la gente.
LA NATURALEZA Y ELUSO DE LOS ATRACTIVOS
La publicidad motiva a la gente porque aborda sus problemas, deseos y metas y porque ofrece una manera de resolver sus problemas. Veamos el valor de utilizar un atractivo psicológico en la publicidad. David Martin, fundador de The Martin Agency, se refiere a muchas décadas de investigación que indican las fortalezas relativas de los motivos y atractivos en la publicidad. Élcree que los deseos humanos están entrelazados con nuestra naturaleza básica. No cambian con los estilos de vida o estímulos ambientales externos. Los consumidores siempre desearán tener alimento y líquido, descanso. Comodidad y seguridad y un sentimiento de valor social, independencia poder y éxito.
Elección del atractivo
Las pruebas del concepto: son un método para determinar cuáles sonlos mejores atractivos entre una serie de varios poibles, para usar en nuestra publicidad. Un concepto creativo se define como una explicación o descripción simple de la idea publicitaria detrás del producto.
Los grupos de enfoque: en general el entrevistador empieza por hablar de la categoría del producto , de ahí pasa a los productos dentro de esa categoría y, por último muestra anunciospasados o presentes de uno o varios productos. El grupo de enofque también se usa para probar distintos conceptos de anuncios nuevos, sobre el atractivo de la impresión, el guión o las formas más acabadas del anuncio el equipo creativo que observa detrás del espejo unilateral tiene la posibilidad de escuchar cómo perciben los participantes sus productoas anuncios e ideas.
La investigación de lamotivación: está fundamentada en las técnicas psicoanalíticas de Sigmund Freud. Este tipo de investigación, popularizada como instrumento de marketing en la década de 1950 por Ernst Dichter, pretende descubrir las razones subyacentes que explican la conducta de los consumidores.
ELEMENTOS DE UNA BUENA PUBLICIDAD
* Una estrategia potente: la estrategia es el corazón de la publicidad. Es...
Como crear texto
EL RETO DE LA PUBLICIDAD: UNA NUVEA VISIÓN CREATIVA
La publicidad es en lo más básico, una forma de publicidad.
A medida que los medios electrónicos acaparen más la distribución de información, nuestro público tendrá mayor control para apagarnos, a no ser que resultemos llamativos y necesarios. ¿Qué podemos hacer en nuestra calidad de comunicadores?Estrategia y buenos textos
A medida que usted reduce una idea y la afina hasta llegar a su estructura esencial, su potencia aumenta. Cuanto antes penetre en el pensamiento, tanto más tiempo permanecerá ahí. Usted no está tratando de comprar espacio en periódico o revista, ni tiempo en un corte comercial. El espacio que usted está tratando de comprar se encuentra en la mente del consumidor. Ése es elespacio más valioso. Usted está tratando de influir en él.
Los textos buenos consisten en usar la menor cantidad de palabras para tener más fuerza. Cuando uno logra hacerlo, libera sus ideas para que sean más potentes, más cautivantes y cabe esperar, más memorables.
Visión creativa
La creatividad no es sólo cuestión de escribir una estrategia en una hoja de papel, sino que también debecaptar la esencia de esa estrategia e imprimirle una visión creativa. Esto es tanto obligado como competitivo. El consumidor no sólo tiene menos tiempo para escucharnos, sino que también es más reticente a hacerlo.
¿COMO CREAMOS UNA BUENA PUBLICIDAD?
Ron Huey dice: La sencillez es la clave para la buena publicidad. Tome el rasgo más sobresaliente de su producto o servicio y comuníquelo en unpensamiento simple, provocativo o entretenido. Todos los días mueren ideas estupendas debido a causas muy tontas. Los mejores creativos lo aceptan y vuelven con algo mejor que lo anterior. Tres cuartas partes de los mejores anuncios de la actualidad recurren al sentido del humor. Pero es un humor irónico, no un chiste verde o un humor que pretende perturbar a la gente.
LA NATURALEZA Y ELUSO DE LOS ATRACTIVOS
La publicidad motiva a la gente porque aborda sus problemas, deseos y metas y porque ofrece una manera de resolver sus problemas. Veamos el valor de utilizar un atractivo psicológico en la publicidad. David Martin, fundador de The Martin Agency, se refiere a muchas décadas de investigación que indican las fortalezas relativas de los motivos y atractivos en la publicidad. Élcree que los deseos humanos están entrelazados con nuestra naturaleza básica. No cambian con los estilos de vida o estímulos ambientales externos. Los consumidores siempre desearán tener alimento y líquido, descanso. Comodidad y seguridad y un sentimiento de valor social, independencia poder y éxito.
Elección del atractivo
Las pruebas del concepto: son un método para determinar cuáles sonlos mejores atractivos entre una serie de varios poibles, para usar en nuestra publicidad. Un concepto creativo se define como una explicación o descripción simple de la idea publicitaria detrás del producto.
Los grupos de enfoque: en general el entrevistador empieza por hablar de la categoría del producto , de ahí pasa a los productos dentro de esa categoría y, por último muestra anunciospasados o presentes de uno o varios productos. El grupo de enofque también se usa para probar distintos conceptos de anuncios nuevos, sobre el atractivo de la impresión, el guión o las formas más acabadas del anuncio el equipo creativo que observa detrás del espejo unilateral tiene la posibilidad de escuchar cómo perciben los participantes sus productoas anuncios e ideas.
La investigación de lamotivación: está fundamentada en las técnicas psicoanalíticas de Sigmund Freud. Este tipo de investigación, popularizada como instrumento de marketing en la década de 1950 por Ernst Dichter, pretende descubrir las razones subyacentes que explican la conducta de los consumidores.
ELEMENTOS DE UNA BUENA PUBLICIDAD
* Una estrategia potente: la estrategia es el corazón de la publicidad. Es...
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