Comportamiento del Consumidor

2. ANTECEDENTES DE LA AVENA QUAKER



“HISTORIA DE AVENA QUAKER”

Varias generaciones de peruanos hemos crecido con Avena Quaker en los desayunos familiares, viendo la característica etiqueta con un sonriente “abuelo” con sombrero negro, a tal punto que Quaker es sinónimo de avena para todos nosotros.

La historia de Avena Quaker está relacionada con otra más antigua. GeorgeFox era un predicador puritano inglés, que afirmaba que no había necesidad de iglesias ni de sacerdotes. Este pastor tenía que cada vez más adeptos, su secta fue llamada “quakers” porque Fox proclamaba “temblar ante el poder de Dios” (quake at the power of God”). De ahí surge la denominación popular de la secta que castellanizada llamaron cuáqueros.

Los cuáqueros llamaban a todas laspersonas “friends” (amigos), por eso se hacían llamar “Sociedad de Amigos”. Hace más de cien años Henry P. Crowell contrajo tuberculosis, esta enfermedad frustró sus deseos de convertirse en predicador. Sin embargo luego de una saludable temporada en el campo, pudo comprar un pequeño molino para procesar avena en Raven, Ohio. Esas instalaciones eran antiguas posesiones cuákeras. Luego de pocosaños, Avena Quaker era un nombre familiar en todo Estados Unidos.

Durante cuarenta años Crowell entregó el 60 % de sus utilidades a una congregación religiosa. A su muerte (1944), el negocio de Avena Quaker tenía un valor de 250 millones de dólares de su época.






SITUACION ACTUAL

En la Actualidad Quaker es el principal referente en avenas, se ha convertido en una marca conaceptación mundial y en un producto genérico (Quaker = avena, avena = Quaker), ¿Quién no ha conocido o probado la avena Quaker en su vida? , nos hemos alimentado de sus proteínas. Cuando vemos al viejito de sombrero o al oler ese aroma de avena, canela y clavo, umm... pensamos inmediatamente en Quaker, tanto es así que cuando compramos la avena o nos referimos a ella, por inercia nos sale de la boca lapalabra "Quaker".

No solamente es un producto alimenticio para los desayunos familiares, sino también en derivados, por ejemplo lo vemos en, galletas, Cereales, Barras de cereal, Panetón, etc. y también se estila aplicar este producto en remedios caseros los cuales son muy efectivos (según quienes también le dan ese uso).

Quaker se mantiene en el mercado y en todos los segmentos, no solo porser una marca tradicional si no por los beneficios que esta nos brinda, ya que esta a la vanguardia de nuevos productos, nuevas innovaciones en sabor y tipo de avena, ya que busca la necesidad del cliente como una mejor y rápida opción en preparación del desayuno.















Precios comparativos de la competencia:

• Avena Quaker x 390gr s/ 5.90
• Avena 3 Ositosx390grs/5.30
• Avena Santa Catalinax390gr s/2.90
• Avena Grano de Orox390gr s/3.50



TIPO DE CULTURA EN LA QUE SE PRESENTA ESTE PRODUCTO

Hoy en día nuestra sociedad es mas globalizada y rápida, esto esta cambiando algunos hábitos alimenticios, sobre todo el del desayuno. Debido a las muchas horas que le dedicamos al trabajo, estudios y vida social, nos queda poco tiempo para descansar y estorepercute al momento de levantarnos para alistarnos y tomar un buen desayuno.

Frecuentemente optamos por desayunos de rápida preparación y consumo, o simplemente elegimos desayunar camino al trabajo o centro de estudios, es por ello que Avena Quaker ha lanzado una avena de fácil preparación (Instantánea), porque en Quaker sabemos que los peruanos nos hemos preocupado y nos preocupamos por tomarun buen desayuno (Rápido, Alimenticio y de precio justo).

Tomando como referencia a Lima, nos daremos cuenta que el ritmo laboral ha ido aumentando a lo largo de estos años. Teniendo en cuenta que esta es una ciudad cosmopolita, donde el buen trabajador es aquel que se queda trabajando más horas de las debidas, o que una persona es mas exitosa que otra, mientras mas trabaje, estudie y...