Comportamiento del consumidor






Universidad Argentina de la empresa UADE
Facultad: Ciencias Económicas
Materia: Comportamiento del Consumidor
Título del trabajo práctico: Segmentación MTV
Horario de Cursada: viernes, turno tarde








Mtv.
Historia de la Empresa
Corría el 1 de agosto de 1981, y cuando comenzaba a emitirse MTV, y quienes la recibían pudieron escuchar el siguiente mensaje: "Ladies andgentlemen, rock and roll!". Acto seguido se emitía un videoclip que no fue elegido al azar: Video killed the radio star, de los Buggles. Era el principio de una serie de años en que la MTV trataría de convertirse en el centro de la música por televisión, mediante la emisión constante de videoclips. Años en que la MTV obtuvo rápidamente una audiencia joven, muy atractiva para muchos anunciantesque se interesaron por el canal.
En sus inicios, MTV emitía vídeos musicales de una calidad muy mejorable, que no pasaban de ser vídeos promocionales de los grupos, o fragmentos de conciertos. Pero a medida que la popularidad del canal ascendía, la calidad y empeño que se ponían en los videoclips lo hacían también. Fueron los años de los videoclips, de emisión casi ininterrumpida, convirtiéndoseen trampolín para muchos artistas. Se habló incluso de "iconos MTV", como Bon Jovi, Eurythmics, o Michael Jackson.
El estilo musical que predominó en esos primeros años fue el rock and roll, pero a los cuatro años de aparecer fue derivando hacia el rap y el heavy metal. Fue entonces, en 1985, cuando estrenaba su segundo canal, Video Hits 1 (VH1). En él se exhibía música más "popular" que la quepara esas alturas se emitía en MTV.
Además, en 1984 la MTV estrenaba los "premios MTV", como alternativa a los Grammy, y con poco que envidiarles en cuanto a glamour y notoriedad.
Con el paso del tiempo MTV fue dejando huecos en su programación a programas y espacios diferentes a los meramente musicales. A mediados de los 90 estrenaban nuevos formatos, siempre arriesgando y aportando ideas nuevasde hacer televisión, y no en pocas ocasiones logrando un gran éxito. Los géneros que iban estrenando eran de lo más variado, y en muchas ocasiones iban acompañados de polémica.
MTV comenzó mostrando videos de la música casi a tiempo completo, pero con el tiempo se introdujo una variedad de otros programas, incluidos los dibujos animados como Beavis and Butt-head y Daria, programas de realidadcomo The Real World y Road Rules; shows de comedia como El Show de Tom Green, Jackass, y Punk'd, y telenovelas como Undressed. En la segunda mitad de la década de 1990, la programación de MTV se componía fundamentalmente de la no programación de música.
MTV llega hoy en día a 179 países, y tiene una audiencia estimada en 500 millones de personas. Esto lo ha logrado gracias a la apertura dediversas MTV en diferentes países y zonas del mundo. MTV España, MTV Latinoamérica, MTV África... y un sinfín de canales más. Además, aparte de VH-1, pertenecen a MTV "nickelodeon", o "MTV 2" en algunos países.
Origen
Las raíces de MTV se remontan a 1977, cuando Warner-Amex Cable (una empresa conjunta de Warner Communications y American Express) pusieron en marcha las dos primeras formas de sistemas detelevisión interactivas, Qube, en Columbus, Ohio. El sistema de Qube ofrecía muchos canales especializados, incluyendo un canal infantil llamado Pinwheel que más tarde se convertiría en Nickelodeon. Uno de estos canales especializados fue Sight On Sound, un canal de música que incluyó programas de televisión orientados a la música, con el servicio interactivo de Qube, los espectadores pudieronvotar por sus canciones y artistas favoritos. La popularidad del canal Warner Amex llevó al mercado de los canales a nivel nacional a los servicios de cable.
En la medianoche del 1 de agosto 1981, el formato fue cambiado videos musicales (con un concepto ideado originalmente y se vende a la Warner Amex por Michael Nesmith, anteriormente miembro de la banda de pop de éxito The Monkees), y el...