Comunicación de masas

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS: DESARROLLO Y TIPOS.

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MARIA TRINIDAD BRETONES

RESUMEN

Este texto trata de ofrecer una conceptualización operativa de los denominados medios de comunicación de masas (MCM). Para ello se ofrece un repaso a las condiciones sociales y la historia social en la que los medios de comunicación de masas se han ido desarrollando y se especifica cuál es laforma de comunicación social en la que lo ha hecho (comunicación de masas para las masas). Al mismo tiempo, se establece la idea general de que los medios son constitutivamente una específica tecnología. En el punto final de este análisis se ofrece el aspecto analítico original que aporta este trabajo: por un lado, la especificación de las variables de clasificación de los medios de comunicación demasas y de los tipos de comunicación de masas posibles que de ellas se derivan y, por otro, el modelo resultante ha sido completado con la propuesta de un modelo de análisis más abarcador que incluye a los actuales medios de comunicación y que son resultado de los cambios operados por el desarrollo de Internet y, en general, por el desarrollo de la comunicación informacional.

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MARIATRINIDAD BRETONES

ÍNDICE 1. ¿Cuáles son los medios de comunicación de masas? 2. La comunicación de masas como tecnología 3. Postulados generales sobre las variables de clasificación de los medios 4. Condiciones sociales presentes en la historia de aparición y consolidación de los medios. 4.1. Condiciones de aparición y consolidación de la prensa de masas: 4.2. Condiciones de aparición yconsolidación del cine. 4.3. Condiciones de aparición y consolidación de la radio: 4.4. Condiciones de aparición y consolidación de la televisión. 4 5 9 10

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5. ¿Quién es el público receptor de los medios de comunicación de masas? 6. Tipos de medios de comunicación de masas 7. REORGANIZACIÓN INFORMACIONAL DE LOS TIPOS DE MEDIOS Y TIPOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL BIBLIOGRAFÍA:

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MARIA TRINIDAD BRETONES

1. ¿Cuáles son los medios de comunicación de masas? Si presentáramos la cuestión a académicos, a periodistas o trabajadores de los medios y a consumidores sobre cuáles de esos medios a los que se refieren tienen realmente la posibilidad de comunicar masivamente, con toda probabilidad, mostrarían en sus respuestas una irresoluble variedadconceptual. En todo caso, a través de la consideración de sus respuestas iniciaríamos una forma de especificación ni general ni conducente a una definición. Encontraríamos la simple enumeración de ejemplos de los mensajes de la comunicación de masas o de medios: la radio, la televisión, el cine, el libro, el cómic etc. Todo esto apunta a una confusión que, sin embargo, no se debe al capricho ni alpunto de vista particular de quienes responden a la pregunta sino a la multiplicación de formas distintas y objetivos distintos que en la práctica reconocen: existen la prensa diaria, la revista académica especializada y la prensa "rosa" -o así denominada-; los libros especializados y los de "divulgación" -o así denominados-; las radios locales, nacionales y transnacionales; las televisiones públicasy privadas, nacionales, internacionales y locales; el cine de "ensayo" y el cine "comercial", etc. ¿De todos ellos, cuáles son efectivamente medios de comunicación de masas? ¿Cuáles son los que asumen como criterio de selección para la producción de sus mensajes y como objetivo la segunda parte de su denominación, la comunicación de masas? Socialmente hemos incorporado (por la historia en la quelos medios se consolidan y a través de las aproximaciones analíticas -unas- y cotidianas -otras) un contenido implícito o inherente al término "medios de comunicación de masas" que en 1 el uso actual representa poco de lo que realmente son . Por la sociedad compleja en la que operan y por la creciente innovación técnica que hoy los hace posibles requieren de un análisis y una definición nueva. Es...