Comunicación estratégica

"Comunicación Estratégica Nestlé.
Dentro del campo de la Mercadotecnia muchas veces se ha considerado a la "Marca" a aquello que distingue a un producto de otros iguales o de distinta fabricación.Pero una marca no sólo identifica al producto y a su fabricante, sino que es una especie de "BANDERA" que resume en sí misma todo el contenido de un producto, la empresa que lo fabrica, su prestigioen el mercado. Tal importancia ha hecho que autores como Philip Kotler afirme que "Un producto sin marca no se vende", basándose en un hecho real y verdadero.
La marca es una notoriedad. Una marcadesconocida es una marca sin valor, el consumidor preferirá aquellos productos de marcas conocidas que le garanticen seguridad y calidad. La notoriedad se adquiere por la publicidad, necesariamenteapoyada en la calidad del producto y superando la prueba del tiempo, mientras que la imagen de la marca debe permanecer en la mente de los consumidores por un tiempo indefinido. Para Nestlé la marca es unvalor de referencia que identifica al producto, permitiendo la comparación del mismo con otras marcas y la elección libre entre ellas. La calidad de nuestra marca está directamente relacionada con lacalidad del producto que ampara, aunque no confundirse con ella ya que la calidad de un producto no siempre puede apreciarse a simple vista; a veces, ni siquiera con su uso. La marca Nestlé es unelemento reconocido por los consumidores, quienes otorgan el calificativo de "buena" negando a otras marcas. Este título no es concedido indiscriminadamente sino que, por el contrario, se basa enindicios, uno de los cuales, quizás el más importante, es la calidad del producto. A partir de ese momento, la calidad de la marca cobra "vida propia" y llega a separarse del producto., es por ello queNestlé toma esta premisa y se empieza con el diseño de la identidad de la marca misma que consta de los siguientes elementos:
NOMBRE O FONOTIPO: Constituido por la parte de la marca que se puede...