Comunicacion y Deporte

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y EL DEPORTE

Las estrechas relaciones entre comunicación y deporte en la sociedad contemporánea abarcan numerosos ámbitos. Su complejidad y riqueza excluyen toda simplificación y esquematismo. La importancia y la profundidad de las relaciones entre comunicación y deporte han sido calificadas en diversos estudios sociológicos como un “matrimonio de intereses”.
Lasrelaciones entre comunicación y deporte en la sociedad son tan importantes y complejas, que su estudio incluso nos permite descubrir las condiciones en las que se desarrolla la moderna industria de la cultura y de la comunicación. El análisis del papel del deporte en los medios de comunicación puede llegar a ser tan representativo como pueda serlo el análisis de otros grandes fenómenos de lacomunicación moderna, como la ficción televisiva o la publicidad.
Los artículos aquí recopilados muestran la importancia que ha adquirido la presencia del deporte en los medios de comunicación modernos: número de periódicos especializados, número de páginas dedicadas al deporte, cadenas de televisión deportivas, programación deportiva en la radio y en la televisión, importancia del deporte en lasestrategias de publicidad y de promoción, etc.
Pero en este ‘ensayo’ también se demuestra que esta importancia no es sólo cuantitativa, industrial o económica, sino que también es cultural. Los medios de comunicación no sólo difunden los valores y los usos sociales del deporte, sino que los transforman, implicando a millones de personas que nunca han practicado ni practicarán deporte: los espectadoresy sobre todo los telespectadores.
EL DEPORTE: RITUAL DE NUESTRO TIEMPO
El deporte es uno de los fenómenos más populares de nuestro tiempo. Sus protagonistas, los atletas, pero ahora también los directivos, que constituyen fuentes inagotables para la construcción de historias para ser narradas. El deporte es una fuente interminable de personajes y de argumentos para los medios de comunicaciónmodernos. Las modernas historias sobre la bondad y la maldad, el éxito y el fracaso, la suerte y la desgracia, la victoria y la derrota, lo propio y lo ajeno, la identidad colectiva, encuentran en la narración deportiva sus expresiones mas populares.
Por esto el análisis del fenómeno social del deporte debe desbordar el análisis de sus contenidos porque estos contenidos se expresan en accionessociales verdaderamente excepcionales: rituales y fiestas masivas, “banderas, bufandas, gritos, cánticos, llegadas y salidas multitudinarias, etc.”
Algunos sectores del mundo del deporte miran con recelo este proceso. Interpretan el deporte espectáculo como algo ajeno, incluso como algo contrario al verdadero deporte. Tienen algunas razones para ello porque el uso del deporte en los medios decomunicación también debe ser objeto de interpretación cultural y de interpretación crítica, como cualquier otro aspecto de la cultura de masas.
Es cierto que los medios son el lugar donde se expresan (y pueden promoverse) los valores del deporte, pero también es cierto que es precisamente en el deporte donde se producen y se expresan algunos de los grandes valores de la sociedad contemporánea.
ELDEPORTE Y SU INFLUENCIA EN LOS MEDIOS
“La influencia que el deporte ejerce en los medios de comunicación se manifiesta principalmente en su programación y en su economía”. No obstante también podemos descubrir esta influencia en otros importantes aspectos tales como la tecnología o el prestigio de las instituciones.
Por lo que respecta a la influencia del deporte en la programación de los medios,debe señalarse que aquél constituye una fuente inagotable de noticias para los medios, de una clase de noticias de gran interés popular, de alguna manera compensatoria o alternativa de las informaciones de actualidad siempre más conflictivas. El deporte, primero en el caso de la radio y más recientemente en el de la televisión, ha sido también una fuente inagotable de programas, de transmisiones...