Comunicacion
Páginas: 8 (1772 palabras)
Publicado: 3 de noviembre de 2012
EL SONDEO
El sondeo es la técnica empleada para medir las audiencias en televisión. El método consiste en seleccionar a un determinado número de personas al que se denomina muestra y preguntarles sobre su consumo de los productos audiovisuales emitidos por televisión. Las personas elegidas se presuponen como representativas de la audiencia total a medir, por lo que los resultados individualespueden ser globalizados.
Aún así, hay que recordar siempre el carácter estimativo de los sondeos. Amparo Huertas, citando a Beville, afirma que "a partir de cuestionar a una pequeña porción de la población total o universo a estudiar, se estima el consumo de televisión del conjunto".
Para interpretar un sondeo debemos tener en cuenta dos conceptos: el Tolerated Error y el ConfidenceLevel. El Tolerated error (margen de error muestral) es la diferencia que existiría entre los resultados que aporta un sondeo con una muestra y los que hubiera aportado en caso de haber sondeado a la totalidad de la audiencia. Cuanto más pequeño sea este margen, mayor será la calidad del sondeo.
Por su parte, el Confidence Level o intervalo de confianza hace referencia a los componentes de lamuestra. Si éstos mienten o sus contestaciones no son correctas, los resultados estadísdico varían. El intervalo de confianza refleja el porcentaje de respuestas correctas, es decir, las declaraciones de las personas entrevistadas que no son casuales
ETAPAS DE CUALQUIER SONDEO DE AUNDIENCIA
1.Formulación del problema
2.Determinación de aspectos y variables a estudiar para dar cuenta del problema3.Recopilación de informaciones adicionales.
4.Construcción de la muestra.
5.Elaboración del cuestionario.
6.Realización de la encuesta ( aplicación del cuestionario)
7.Análisis de los datos obtenidos
EL SONDEO MÁS ADECUADO.
Los Sondeos que se han venido aplicando en el campo de la medición de las audiencias en televisión puede ser clasificados, desde dos puntos de vista complementariosentre si. Tenemos que tener en cuenta la periodicidad con que se realizan y también puede clasificarse a partir del tipo de muestras sobre la que actúan.
La periodicidad.-se han utilizado dos tipos de sondeos en base a la periodicidad: continuos y puntuales.
Estudios continuos.- Aparecen dos clases:
Forma periódica: Recoge información procedente de muestra periódicamente, normalmente serealiza cada tres meses.
Forma permanente.- Recoge información sobre audiencias permanentemente, sin interrupción, gracias a la técnica del audímetro.
Los sondeos continuos, ya sean periódicos o permanentes, posibilitan establecer evoluciones y detectar tendencias, le permite comparar la audiencia de diferentes periodos, siempre y cuando las investigaciones sucesivas sigan idénticos parámetros.En caso contrario no puede confrontarse los resultados.
Los sondeos puntuales.- Son aquellos que se realizan una sola vez, únicamente permiten conocer la audiencia del periodo temporal que corresponde al estudio, por lo que dan una visión estética. Esto impide realizar previsiones hacia el futuro, al no reflejar una evolución o tendencia.
El sondeo continuo permanente es el mejor instrumentoa utilizar, ya que detecta la audiencia, minuto a minuto
La Muestra
Se trabaja sobre una única muestra y una sola vez cuando es un sondeo puntual, en cambio un sondeo continuo se recoge información periódicamente. Cuando la muestra varia nos encontramos frente a una muestra variable o también puede ser la misma, en este caso estamos hablando de una muestra fija o panel.
Cuando larecolección de datos se hacen permanentemente la muestra es obligatoriamente fija es inevitable un panel, es por eso que recibe el nombre de "Panel Audímetro".
En conclusión los sondeos de medición emplean tres tipos de muestras: Puntual, variable y fija.
La Muestra Puntual.- se utiliza en contexto especiales, pero este tipo de sondeos habitualmente no se practica.
Muestra Variable.- Recoge...
El sondeo es la técnica empleada para medir las audiencias en televisión. El método consiste en seleccionar a un determinado número de personas al que se denomina muestra y preguntarles sobre su consumo de los productos audiovisuales emitidos por televisión. Las personas elegidas se presuponen como representativas de la audiencia total a medir, por lo que los resultados individualespueden ser globalizados.
Aún así, hay que recordar siempre el carácter estimativo de los sondeos. Amparo Huertas, citando a Beville, afirma que "a partir de cuestionar a una pequeña porción de la población total o universo a estudiar, se estima el consumo de televisión del conjunto".
Para interpretar un sondeo debemos tener en cuenta dos conceptos: el Tolerated Error y el ConfidenceLevel. El Tolerated error (margen de error muestral) es la diferencia que existiría entre los resultados que aporta un sondeo con una muestra y los que hubiera aportado en caso de haber sondeado a la totalidad de la audiencia. Cuanto más pequeño sea este margen, mayor será la calidad del sondeo.
Por su parte, el Confidence Level o intervalo de confianza hace referencia a los componentes de lamuestra. Si éstos mienten o sus contestaciones no son correctas, los resultados estadísdico varían. El intervalo de confianza refleja el porcentaje de respuestas correctas, es decir, las declaraciones de las personas entrevistadas que no son casuales
ETAPAS DE CUALQUIER SONDEO DE AUNDIENCIA
1.Formulación del problema
2.Determinación de aspectos y variables a estudiar para dar cuenta del problema3.Recopilación de informaciones adicionales.
4.Construcción de la muestra.
5.Elaboración del cuestionario.
6.Realización de la encuesta ( aplicación del cuestionario)
7.Análisis de los datos obtenidos
EL SONDEO MÁS ADECUADO.
Los Sondeos que se han venido aplicando en el campo de la medición de las audiencias en televisión puede ser clasificados, desde dos puntos de vista complementariosentre si. Tenemos que tener en cuenta la periodicidad con que se realizan y también puede clasificarse a partir del tipo de muestras sobre la que actúan.
La periodicidad.-se han utilizado dos tipos de sondeos en base a la periodicidad: continuos y puntuales.
Estudios continuos.- Aparecen dos clases:
Forma periódica: Recoge información procedente de muestra periódicamente, normalmente serealiza cada tres meses.
Forma permanente.- Recoge información sobre audiencias permanentemente, sin interrupción, gracias a la técnica del audímetro.
Los sondeos continuos, ya sean periódicos o permanentes, posibilitan establecer evoluciones y detectar tendencias, le permite comparar la audiencia de diferentes periodos, siempre y cuando las investigaciones sucesivas sigan idénticos parámetros.En caso contrario no puede confrontarse los resultados.
Los sondeos puntuales.- Son aquellos que se realizan una sola vez, únicamente permiten conocer la audiencia del periodo temporal que corresponde al estudio, por lo que dan una visión estética. Esto impide realizar previsiones hacia el futuro, al no reflejar una evolución o tendencia.
El sondeo continuo permanente es el mejor instrumentoa utilizar, ya que detecta la audiencia, minuto a minuto
La Muestra
Se trabaja sobre una única muestra y una sola vez cuando es un sondeo puntual, en cambio un sondeo continuo se recoge información periódicamente. Cuando la muestra varia nos encontramos frente a una muestra variable o también puede ser la misma, en este caso estamos hablando de una muestra fija o panel.
Cuando larecolección de datos se hacen permanentemente la muestra es obligatoriamente fija es inevitable un panel, es por eso que recibe el nombre de "Panel Audímetro".
En conclusión los sondeos de medición emplean tres tipos de muestras: Puntual, variable y fija.
La Muestra Puntual.- se utiliza en contexto especiales, pero este tipo de sondeos habitualmente no se practica.
Muestra Variable.- Recoge...
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