Comunicaciones

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CAPITULO XVI
ANALISIS DE PROPAGANDA

INTRODUCCION

El analisita de la propaganda trabaja principalmente con
comunicaciones extranjeras para las masas que atentan influir
en la conducta, actitudes, opiniones y emociones de los
grupos. La emisión diaria de publicaciones impresas,
transmisiones por radio y televisión, y servicios
informativos por cable, de unpaís extranjero, provee la
mayoría del material. Este material sirve para analizar:

a. La moral.

b. La información involuntaria.

c. La información biográfica.

d. Los datos económicos.

e. Las discrepancias en la propaganda.

f. Las intenciones.

I. El primer paso en el proceso del análisis de la
propaganda es analizar el sistema decomunicación. En el
nivel básico, un modelo de comunicaciones consiste en una
fuente, mensaje y destino.

II. Cada tipo de análisis tiene mu procedimiento propio. Una
vez definido el universo de las comunicaciones y
seleccionadas las categorías analíticas, se puede llevar a
cabo el análisis cuantitativo. Esto se realiza mediante la
enumeración del número de entradas en cada categoríaanalítica de cada unidad de análisis de los medios de
comunicación. Las comparaciones y análisis estadísticos se
pueden efectuar con estas operaciones de enumeración. El
análisis cualitativo o interpretativo se requiere para
aclarar o suplementar estos descubrimientos cuantitativos.

A. Análisis de la fuente. La fuente es el individuo o
la organización que patrocina el desarrollo ydiseminación de
la propaganda. El análisis de la fuente le da al

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analista un entendimiento de la credibilidad de la fuente y
su proximidad al centro del gobierno, comando militar y otras
personas importantes.

(1) Actor y autoridad. Actor se refiere a las
personas o entidad que aparentemente inicia la propaganda. La
autoridad se refierea la persona o entidad en cuyo nombre se
hace una declaración. Algunas veces el actor y la autoridad
son los mismos.

(2) Autor. Una de las principales razones para
analizar la propaganda es establecer su autoría -determinar
donde se origina la propaganda en la gama del poder. El autor
y la autoridad pueden ser el mismo, especialmente se el autor
es bien conocido para elauditorio objetivo,

B. Análisis del contenido. El análisis del contenido
es el estudio de las declaraciones hechas por personas con la
finalidad de evaluarías y determinar los motivos del orador y
los objetivos que persigue. El análisis del contenido depende
de métodos más analíticos claros, y de una información
confiable y verdadera. Incluye los siguientes pasos:

(1)Suposiciones. El primer paso consiste en
establecer una suposición (hipótesis), que se debe probar o
refutar. La hipótesis no es más que una conjetura informada
sobre lo que el analista considera que es el motivo de alguna
acción sicológica o mensaje de propaganda.

(2) Muestreo. El siguiente paso es decidir de que
puntos específicos examinar el contenido. En muy pocas
ocasionestendrá el analista acceso libre a toda la
propaganda producida por una fuente. La muestra debe ser lo
suficientemente grande como para proveer una indicación
exacta de la propaganda producida. El muestreo involucra las
siguientes operaciones:

(a) Determinar que comunicaciones examinar.
(b) Qué ediciones examinar.
(c) Qué parte de lapublicación examinar.
(d) Seguidamente el analista determina la
unidad del análisis para el conteo de los elementos del
contenido. Las principales unidades de medición son:
((1)) Palabras
((2)) Frases
((3)) Oraciones
((4)) Tópicos y temas
((5))...
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