Comunicación corporativa

COMUNICACIÓN CORPORATIVA


DESCRIPCION
Incorporar un enfoque comunicacional a un proyecto, implica tener en cuenta la imagen de la institución que lo promueve, para de esa manera ajustar todo el proyecto comunicacional a sus públicos destinatarios, teniendo siempre en cuenta la imagen de que partimos y la que queremos reflejar.
El programa de comunicación corporativa debe incorporarun proceso comunicacional adecuado que tiene su reflejo no sólo en la fase de diseño sino en la puesta en práctica del proyecto y durante su desarrollo, realizándose de acuerdo con unas directrices básicas que encaminan las distintas acciones comunicacionales al logro de los objetivos que el programa se propone alcanzar.

Al concluir el curso, el estudiante estará en capacidad de desarrollarlas competencias necesarias para iniciar estrategias de comunicación dirigidas a diversos segmentos internos y externos de la organización, mediante la articulación de las políticas y procedimientos que le permiten contar con una actitud integradora con base en los conocimientos adquiridos como lo son la cultura de organización, los valores corporativos y la identidad corporativa, entre otros.OBJETIVOS

Objetivo general:
• Adquirir los conocimientos de cultura de organización, valores corporativos y de identidad corporativa para ser valorados como estrategias de comunicación en las organizaciones.

Objetivos específicos:
• Comprender los métodos de medición de imagen, identidad y cultura corporativa de la organización.
• Aplicar los instrumentos decomunicación que son utilizados para la mejora de la imagen de la organización.
• Evaluar los modelos de comunicación corporativa de empresas de comunicación existentes en el país.


ESTRUCTURA GENERAL DEL CURSO

El curso esta desglosado en cuatro módulos:

Módulo 1: El concepto de comunicación corporativa

Módulo 2: Cultura corporativa

Módulo 3:Identidad corporativa

Módulo 4: Imagen corporativa


CONTENIDOS

Módulo 1: Concepto de comunicación corporativa

- La comunicación corporativa en las empresas y organizaciones.
- La comunicación corporativa dentro del organigrama empresarial.
- La comunicación corporativa como instrumento de gestión y mejora de la imagen.
-Elementos integrantes de la comunicación corporativa.
Módulo 2: Cultura corporativa

- Concepto de cultura corporativa.
- Valores culturales.
- Tipologías culturales.
- Funciones de la cultura corporativa
- Gestión de la cultura corporativa.
- Intervención cultural.
- Gestión delcambio cultural.

Módulo 3: Identidad corporativa
- Concepto de identidad corporativa.
- El estilo corporativo. La Identidad Visual corporativa.
- Funciones de la identidad visual.
- Principios de la identidad visual.
- Elementos de la identidad visual.
- Manual de identidad corporativa.Creación del Programa de identidad visual corporativa.
Módulo 4: Imagen corporativa

- Concepto de imagen corporativa.
- Importancia de la imagen corporativa.
- Niveles de la imagen.
- Formación de la imagen corporativa.
- Estudio de la imagen corporativa.
- La Auditoria de comunicaciónMETODOLOGÍA

Las clases serán magistrales para cada tema, con utilización de filminas, que servirán a la vez, de resúmenes para los estudiantes.

Se asignarán casos y trabajos pequeños de investigación durante el cuatrimestre, con el fin de aplicar los conocimientos adquiridos en los diferentes módulos. Se recurrirá a técnicas de aprendizaje tales como: tormenta de ideas, exposiciones...