Conservas ferrer

PROPOSTA DE MÀRQUETING I DE

LLANÇAMENT D’UN NOU PRODUCTE

A CONSERVES FERRER

ÍNDEX

Introducció ...................................................... 1
Problema ...................................................... 1
Anàlisi intern ...................................................... 2
Anàlisi extern
Macroentorn ......................................................3
Microentorn ...................................................... 4
Segmentació ...................................................... 5
Gràfic segmentació ...................................................... 6
Target escollit ...................................................... 7
Posicionament ...................................................... 8
Mapa de posicionament.............................................. 9
Avantatge Competitiu ...................................................... 9
Màrqueting Actual ...................................................... 10
Com Promocionen ...................................................... 10
DAFO ...................................................... 11
Objectius...................................................... 12
Matriu DAFO ...................................................... 13
Estratègies ...................................................... 14
POLÍTICA DE PRODUCTE
Gamma actual de Productes .............................................. 16
Anàlisi de la Gamma de productes ..................................... 20
Proposta de Gamma de productes..................................... 21
Posicionament de les marques ..................................... 25
Comparació entre Conserves Ferrer i la seva
L’envàs ..................................................................... 28
L’etiqueta ..................................................... 30
Propostes de l’etiqueta ..................................................... 30
Comparació entreconserves ferrer
i la seva competència més directa ..................................... 31
Mapa de posicionament ............................................. 32
Anàlisi de rendibilitat ..................................................... 33
Matrius ..................................................................... 36
Altres estudis del producte............................................. 39
Valoració de la salsa Mediterrània ..................................... 31
Estudi de la salsa Mediterrània
Cicle de vida ..................................................... 41
Matriu d’Ansoff ..................................................... 44
Mercat i producte de la Salsa Mediterrànea ............ 45
Valoració de la Salsa Mediterrànea ...........................46
Propostes de millors de la Salsa Mediterrànea ..................... 46
POLÍTICA DE PREU
Anàlisi de preus ............................................................. 48
Estratègies de preus ..................................................... 52

POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓ
Anàlisi actual de la distribució .................................... 54
Elecció del canal segons els costosde distribució ............ 55
Possibles estratègies amb col•laboració
dels distribuïdors ..................................................... 56
Propostes de millora de la política de distribució ............. 57
POLÍTICA DE COMUNICACIÓ
Anàlisi de la política de comunicació ............................. 59
Propostes de millora de la política de comunicació ............. 61
ETAPESDEL REPOSICIONAMENT
Etapes del reposicionament de la Salsa Mediterranea .......... 63
1. Identificar l’oportunitat ...................................... 63
2. Recerca d’idees .............................................. 65
3. Avaluació i filtrarge d’idees .............................. 66
4. Descripció de l’acció ............................................... 67
5. Project...