CONSTRUCCION SOCIAL DE LAS IMÁGENES

IMAGEN SOCIAL

Es el conjunto de representaciones mentales que surgen en el publico objetivo al recibir cualquier mensaje por parte de una institución/empresa.
La crea el publico en su mente y por tanto, es un valor relativo, no absoluto. No solo es lo que percibimos nosotros como publico objetivo, sino la imagen que percibe la competencia directa.IMAGEN DE MARCA E IMAGEN DE LA EMPRESA

IMAGEN DE MARCA
Es la actitud que tienen los públicos acerca de una determinada marca o nombre de un producto. Es el caso de la imagen de los detergentes "Colón" o "Skip"; o la de los caldos "Starlux" o "Knoor"; o los suavisantes "Mimosín" o "Lenor". Dependiendo de la política de producto que tenga la empresa, la imagen de marca podrá identificarse en mayoro menor grado con la imagen de la empresa. Así, en una situación de estrategia de marca individual, la imagen de marca es, en gran medida, independiente de la imagen de la empresa (como en el caso de Henkel con sus marcas "Wipp", o "Mistol"), mientras que si existe una estrategia de marca única, la imagen de marca irá estrechamente unida a la de empresa (como en el caso de IBM o Braun)

IMAGENDE EMPRESA

Es la actitud que tienen los públicos hacia la organización como tal, en cuanto ser vivo, social y comunicativo. Es la idea global que tienen sobre sus productos, sus actividades y su conducta. Los norteamericanos e ingleses utilizan la expresión "Corporate Image", cuya traducción directa dio origen en el mundo hispánico a la expresión "Imagen Corporativa", pero en algunos sitios lapalabra corporativo tiene un sentido diferente a organización o empresa, por lo que hemos prescindido de esa expresión. Utilizaremos la terminología "Imagen de Empresa" porque es una de las más comúnmente utilizadas, sin detenernos en el análisis de si es correcto o no el uso de dichos términos, pues posiblemente lo que conseguiríamos sería agregar más vocablos, y por ello, mayor confusión a [continua]

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(2012, 06). Construcción Social De Las Imagenes. BuenasTareas.com. Recuperado 06, 2012, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Construcci%C3%B3n-Social-De-Las-Imagenes/4563133.html

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"Construcción Social De Las Imagenes." BuenasTareas.com. 06, 2012. consultado el 06, 2012. http://www.buenastareas.com/ensayos/Construcci%C3%B3n-Social-De-Las-Imagenes/4563133.html.