Creacion de sistemas de mercadotecnia

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  • Publicado : 5 de marzo de 2012
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Creación de Sistemas de mercadotecnia
Como ya sabemos un sistema es un conjunto de cosas que relacionadas entre sí ordenadamente contribuyen a determinado objeto. Conjunto de componentes que interactúan para lograr un resultado.

Un Sistema de mercadotecnia esta compuesto de diversos organismos que participan en los procesos de intercambio sea como parte de la demanda o de la oferta, tambiénson parte del sistema de mercadotecnia las fuerzas ambientales que influyen en estos organizaciones y en sus interacciones.
Las funciones de un sistema de mercadotecnia son:
• Poder diagramar un análisis situacional sobre el cual el ejecutivo de marketing debe establecer su plan de acción ya sea operativo o estratégico. Te ayuda a ubicarte en donde estas y de acuerdo a esto establecer un plan.• Poder identificar los cambios que puedan existir porque el sistema no estático existen cambios constantes que debemos poder identificar.

• Poder establecer en función al sistema de mercadotecnia cuales son las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas.
Sus elementos son a su vez:
- Ambiente Interno:
Es la empresa en sí, este ambiente puede ser controlado.

- MicroAmbiente Externo
El micro ambiente externo es semi controlable. En el cual influyen:

• Proveedores: Todos aquellos organismos que te proveen para poder elaborar tu producto, ya sean bienes o servicios, a veces tienen un carácter negociador, existen varios tipos de proveedores de acuerdo a la posición que tengan en el mercado. Estos pueden establecer el precio del producto o bien si sonmonopolistas, o no pueden si son varios, esto también determinará cuan fuertes o débiles son y quien tiene el control.

• Intermediarios: Todos aquellos organismos o personas a través de l cual nosotros podemos llegar a nuestro mercado objetivo. (más utilizados en bienes).
-Mayoristas
-Minoristas
Cuando los intermediarios son pocos su nivel de negociación es alto, cuando son muchos su nivel denegociación es bajo
-Mercado: Sentido final: Conjunto de consumidores potenciales que pueden adquirir nuestro bien.
Tipos de mercado:
· Mercado de consumo →  Personas individuales o familias
· Mercado industrial →  Los clientes son empresas que recurren a nuestra empresa para comprar un bien o servicio para poder utilizar en su producto.
· Mercado gubernamental → Alcaldía, Prefectura y otrasinstituciones.
· Mercado de reventa → Existen organizaciones que se ocupan de comprar productos terminados para poder revenderlos.
• Competidores: Son aquellos entes que pueden ofrecer un producto similar del que uno ofrece, puede brindar los mismos beneficios que uno, deben ser evaluados constantemente para poder estar a la par.
· Deseos Competidores →   El consumidor puede tener diferentestipos de deseos.
· Competidores Genéricos → (sustitutos) Pueden existir diferentes tipos de productos genéricos para el consumidor.
· Formas de Competidores
· Marcas Competidoras → Todas aquellas empresas con sus respectivas marcas que tienen un producto similar al nuestro.

• Macro Ambiente Externo
Compuesto por fuerza externas que pueden tener una influencia directa o indirecta en laempresa. Este no es controlable
-Factor económico: Se evalúan variables macroeconómicas como la inflación, el PIB, el desempleo. Cual es el nivel de ingreso y gasto del mercado.
-Factor tecnológico: El avance de la tecnología nos pone en un nuevo escenario.
-Factor político legal: Influencias políticas del estado impuestos en el medio que nos pueden afectar.
-Factores demográficos: Todosaquellos tipos de variables que forman parte de nuestro mercado: Sexo, edad, ocupación, etc.
-Factores socioculturales: Tipo de cultura sobre la cual está la empresa.
-Factores geográficos físicos: Ambiente, clima, sobre el cual se desenvuelve la empresa.
ANÁLISIS SITUACIONAL

Se basa en el sistema de mercadotecnia, este nos va a permitir establecer nuestras fortalezas y debilidades. Las...
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