Creacion de una empresa

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Grupo Antena Total

Porque deseas ver mundo

.......................2º PUBLICIDAD Y RR.PP
UEMC

ÍNDICE

1. Los orígenes de la empresa 3

2. Storytelling 3

3. Campaña publicitaria 4

3.1 Desarrollo de un producto estrella 4
3.2 Expansión del producto estrella 6
3.3 Target Group 7
3.4 Estrategias publicitarias 8

4. Filosofía de la compañía 9

5. Aplicaciónteórica y descripción…………………………………….. 10

5.1 Tipología del anuncio……………………………………………… 10
5.2 Objetivos publicitarios de la empresa (GAT)……………………… 11

6. Mecanismos de actuación publicitaria………………………………12

7. Elementos que activan los efectos del mensaje publicitario………. 13

7.1 Percepción…………………………………………………………. 13
7.2 Actitudes…………………………………………………………... 14
7.3 Elaprendizaje…………………………………………………….... 14
1. Los orígenes de la empresa

La empresa GAT (Grupo Antena Total) surgió hace un año con la idea original de crear 5 canales de televisión para incorporarlos a la TDT: Only Kids, Superdocumanía, Cine Total, Deporte Total e Info 24 horas. Esta compañía juega con la ventaja de su éxito previo abordado en estos 5 canales durante su año puesto en escena.

La primeraintención era crear a partir de 5 temas básicos como pueden ser deportes, cine, series, información y documentales una cadena que diera a conocer la importancia de esta revolucionaria empresa. Se apostó por la novedad y las facilidades de visión, ya que permitía un gran balance de horarios y un gran alcance, llegando a emitir cualquier programa de toda España. Al estar promocionándose la TDT para todoel país, se consiguieron firmar una serie de acuerdos para poner en práctica nuestros nuevos canales. La causa del éxito fue el alcance que suponía y las facilidades que se dieron, ya que la TDT fue todo un impulso que ayudó mucho a la compañía GAT. Precisamente por eso, se ha querido dar un paso más hacia la mejora, y se han ido incorporando novedades para que esta empresa crezca.

2.Storytelling
La empresa GAT se ha cimentado este primer año con la frase “Porque deseas ver mundo”. Consideramos que es la mejor idea para asociar al logo y a la filosofía de nuestra empresa, que posteriormente explicaremos. Jugamos con la idea de ver mundo y ese alcance que el grupo GAT proporciona a los clientes. Hay que dejar claro que absolutamente nada se escapa de las manos de esta empresa, y que sepuede ver cualquier emisión del planeta si se contrata cualquier servicio (ya sea de canales o de productos) que la organización pone a disposición del cliente.

“Porque deseas ver mundo” responde a diferentes características de la empresa.
En primer lugar, se dirige al público de forma directa, clara y personal. No está preguntando si desea ver mundo: da por hecho que a todo el mundo le gustay que poca gente podría rechazar algo tan bonito como es ver el mundo.
En segundo lugar, responde a un planteamiento persuasivo con ese “Porque…”. Pretendemos llegar a los pensamientos más placenteros del cliente, animándole a que conozca nuestro producto, que seguro que como eso que planteamos le gusta, muy seguramente le agrade nuestra propuesta para conocerlo. Es una invitación indirecta, comouna relación en cadena: como te gusta ver mundo, atiende a lo que tenemos para ti. Además hemos empleado el verbo desear y no gustar puesto que llega a calar más hondo en nuestros clientes potenciales. Una cosa puede gustar, pero llegar a desear está a un mayor nivel. Es en ese deseo en el que nos hemos querido introducir.
En tercer lugar hemos querido jugar con las palabras. No le estamosinvitando a un viaje físico para conocer mundo, para ver mundo. Lo que proponemos es un viaje virtual constantemente actualizado, como puede ser llegar a visionar cualquier emisión del planeta, por recóndita que esté y por poco interesante que parezca. En este punto es en el que nos hemos centrado para desarrollar nuestra campaña, la idea de globalizar la televisión: que no existan límites para...
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