CUÑA PARA COMERCIAL

.- Condicionantes

Espacio publicitario de 20 segundos.

El nombre de la marca, que es “CAN”.

El eslogan de la campaña, que es “descuentos a chorros”.

Objetivos de MarketingCuantitativos

1.- Aumentar el uso de las tarjetas Visa Oro, Visa Classic y Eurocompra

2.- Aumentar el número de contrataciones de estas tarjetas

Cualitativos

1.- Aumentar la notoriedad de la marcaCAN

2.- Posicionar el producto

3.- Crear preferencia de marca

4.- Contrarrestar las acciones de la competencia

Objetivos de Comunicación

1.- Realizar proposiciones de compra y de uso delas tarjetas para el público objetivo

2.- Dar a conocer en el público objetivo potencial y en el público objetivo actual los beneficios del producto y de la marca

3.- Estimular al públicoobjetivo en base a la propuesta de uso y de compra de las tarjetas promocionadas

4.- Estimular la demanda genérica del producto en el público objetivo

5.- Estimular la demanda selectiva del producto enel público objetivo actual

6.- Crear imagen de marca


Perfil del público objetivo


Según los criterios de segmentación más adecuados, el público objetivo de CAN queda definido de lasiguiente forma:

Segmentos por criterios demográficos: personas de 18 a 70 años, de clases socio-económicas media-baja media-media y media-alta, de todos los estratos formativos, sin ningún estudio,graduados escolares, bachilleres, universitarios, diplomados, licenciados, masters, ingenieros...con hogares de diversos tamaños, de 0 en adelante, de todas las fases del ciclo de vida de un hogar,solteros dependientes de los padres, solteros independientes, parejas sin hijos, parejas con hijos, viudos, solteros jubilados, parejas jubiladas con hijos, parejas jubiladas sin hijos...
Característicasdel producto

Programa de descuentos en la compra productos en gasolineras
a través del uso de las tarjetas Visa Oro, Visa Classic y Eurocompra. Los descuentos se realizan del siguiente modo:...