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Levi StraussINDICE:
Introducción
ANÁLISIS EXTERNO E INTERNO
ANÁLISIS D.A.F.O
FACTORES CLAVES DE ÉXITO

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5
12
15

VENTAJAS COMPETITIVAS SOSTENIDAS
OBJETIVOS DE MARKETING
17
ESTRATEGIAS DE MARKETING
SISTEMA DE CONTROL
BIBLIOGRAFÍA

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27

INTRODUCCIÓN.
El mayor productor de ropa del mundo Levi Strauss & Co. Produce y vende en más de 60 países,
emplea a unas 30.000 personas ycuenta con cerca de 30 plantas en todo el mundo.
La empresa fue fundada a mediados del siglo pasado por Levi Strauss, un judío bávaro que comerciaba con
productos de loneta marrón para tiendas de campaña y toldos de vagones.
Levi observó que los trabajadores de las minas de oro no tenían unos pantalones resistentes para su trabajo y
decidió utilizar las lonas para crear los primeros tejanos.Durante 100 años fue una empresa familiar, pero en 1971 la compañía salió a Bolsa para financiar su
expansión. Sin embargo, en agosto de 1985, la familia recompró la empresa en una operación por valor de
1.600 millones de dólares.
En 1980 abrió Levi's su primera oficina en España, en Barcelona, y su primera tienda Original Levi's Store en
1983. Cuenta con dos plantas industriales, una deacabado en Olvega (Soria) y otra de fabricación en Bonmati
(Girona). Posee también un centro de distribución en Sabadell y una oficina de ventas en Portugal. 1.053
empleados mantiene Levi's en España, 618 de forma directa y 435 de forma indirecta. Cerca del 10% de la
actividad de Levi's en Europa es lo que viene a representar su negocio en nuestro país.
CALENDARIO DE
Ciclo de actividad de laempresa.
Inicio PMK
Recogida de información
Redacción del PMK
Presentación PMK dirección general
Aprobación PMK consejo dirección
Puesta en marcha

ACTIVIDADES
Enero − Diciembre 2000
Julio − Agosto 1999
Septiembre − Octubre 1999
Noviembre 1999
1ª quincena Dic. 1999
2ª quincena Dic. 1999
Uno de Enero 1999

ANÁLISIS EXTERNO.

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Levi's se está viendo acosada en el amplio mundo dela casual wear por las más variadas competencias, entre
ellas la cada vez más fuerte de marcas deportivas como Nike o Adidas. Lo peor es que también sufre tensiones
crecientes en el propio mercado del vaqueros, donde todo el mundo ha decidido entrar, desde los productores
locales a los fabricantes asiáticos pasando por firmas de lujo como Versace o Calvin Klein.
Así mismo, Levi's es una de lasprincipales víctimas de la actividad de los falsificadores de prendas de marca
a nivel internacional. 1'1 millones de prendas con la marca Levi's falsificada se intervinieron en total a lo largo
del año 1997 en todo el mundo. En España, de 60.000 prendas incautadas en 1994 se pasó a 80.000 unidades
en 1995. En 1996 se registró una cifra similar, 79.000, y en 1997 se confiscaron cerca de 70.000prendas
falsas.
Los pantalones suponen el 55% del total de productos Levi's falsificados el año pasado en nuestro país, unos
39.000 pantalones, 20.000 cinturones y 7.000 camisetas y camisas.
Estamos en un momento en el que el mercado del vaquero se encuentra en caída libre. En todo el mundo, en
Europa y también en España. Esto se convierte en un problema de imagen para Levi's, ya que la gentela
identifica casi exclusivamente con vaqueros. El estancamiento del denim (ropa vaquera), que se inició hace
aproximadamente dos años, se traduce en una reducción en la demanda de productos tejanos, en beneficio de
líneas alternativas como White Tab; sin contar con que los productos no denim son más baratos.
El vaquero es una prenda que tuvo su gran auge pero que ahora se está viendodesplazada por otros formatos.
Se puede atribuir el agotamiento del mercado que se produjo a partir de 1996 a que sus compradores
naturales, lo jóvenes, ya no lo ven como una prenda distintiva e innovadora. El vaquero se ha convertido en
una prenda convencional, está muy visto y lo lleva cada vez más gente mayor.
El sector de la ropa vaquera en España estaba formado en 1997 por 240 fabricantes, que...