De todo

Pontificia Universidad Católica del Ecuador

Facultad de Comunicación, lingüística y literatura

Escuela de comunicación

Comunicación Organizacional

Penélope Gallardo

“LA GUERRA DE LAS COLAS”

Resumen

Roger Enrico[1], presidente de la compañía Pepsi – Cola nos narra cómo se inició la guerra con Coca – Cola, cuando Pepsi no representaba una amenaza, ni competencia para la grancompañía en la época de los años 80, en sus páginas explica sus estrategias para lograr posicionar a Pepsi dentro del mercado, básicamente dentro de lo que a publicidad concierne, utilizó a las celebridades para promocionar su bebida, estas campañas se basaban en una política innovadora dirigida hacia la juventud, de la misma forma crearon no solo una nueva imagen de la compañía, sino también unnuevo sabor: Pepsi Diet, con el 100% de aspartame,[2] lo que hizo que Coca- Cola se sintiera insegura frente a la renovada compañía, así que decidió cambiar la formula original de su producto y botar la clásica, lanzando al mercado Coca Diet, lo cual no agradó mucho a su público (el peor error del marketing)[3]; Pepsi organiza una prueba de sabores con las dos bebidas, la cual evidenció que lagente prefería a Pepsi, de esta manera esta compañía da su primer golpe y , esto hace que Coke descienda al punto mas bajo en toda su historia[4]. Sus alianzas con otras empresas como Frito- lay y Burger King le ayudó a consolidarse dentro del mercado. Otro de sus grandes logros fue elaborar una Pepsi libre de cafeína, darle al público lo que pedía[5]. Sus comerciales no dejaban de serllamativos e innovadores además ya que utilizo a estrellas del calibre de Michel Jackson, y patrocinó algunos conciertos, lo cual hizo revelo que tanto Coke como Pepsi, no tenían límites, su ética publicitara estaba ausente en las dos compañías tanto al comprar entradas del concierto que Pepsi patrocinaba, y regalarlas para llevarse el mérito; como Pepsi al publicitar que ésta tenía mayor aspartame queCoca Cola, (esto se puede evidenciar hasta hoy en día en los comerciales de dicha compañía).

Es así cómo Pepsi gana esta guerra, se conviertió en la bebida favorita de Estados Unidos, y Coca – Cola tuvo que volver a su fórmula original en tampoco tiempo después de haber lanzado una nueva.

Percepción de las dos marca

PEPSI - COLA

Desde siempre Pepsi ha sido sinónimo de innovación dejuventud, uno piensa en Pepsi y lo asocia con la nueva onda, con la moda, con el deporte, con la música, con las nuevas tendencias, y es que sus comerciales se basan en esto, en hacer que la imagen de la bebida se asocie con el joven de ahora, lo identifique. Siempre más dinámica y activa, tomando la misma energía de la generación joven. Con un temperamento altanero y seguro, que siempre esta a laexpectativa de lo que vaya a hacer su rival, tal cual un adolescente, eso representa Pepsi, y es lo que demuestra en sus comerciales y más en aquellos donde se enfrenta directamente con Coca Cola, alzándose como el mejor.

COCA – COLA

ETICA EMPRESARIAL Y PERSONAL

os dice que tiene dos motivos que la autorizan a contar su historia sobre las dos compañías. La primera el hecho de ser presidente yejecutivo de pepsi y la...

La obra que bien pudiera considerarse una guía para todos aquellos administradores que aspiramos a dirigir una organización, consta de 16 capítulos. Y en ellos se nos narra a través de un discurso sencillo, el detalle las experiencias personales y vivencias que el autor paso en conjunto con otras personas, para poder lograr su objetivo. Posicionar a PEPSI por encimade la Coke, en el mercado norteamericano.

Trata de cómo se logró, incitando a toda compañía a la batalla en donde se mezcla la primera de una serie de campañas de publicidad que hicieron época en el decenio de los 80 y más allá y muestra cómo se gesta de bastidores la gran publiciidad y qué papel desempeñan las estrellas.

http://www.metabase.net/docs/ulacit-p/09070.html

Trípode
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