Definiciones del concepto de marketing social

DEFINICIONES DEL CONCEPTO DE MARKETING SOCIAL
Gómez y Quintanilla 1988
Kotler y Roberto 1989
Kotler y Roberto 1992
Martín Armario, 1993
Chias,1995, Santesmases,
1996
"El marketingsocial es el análisis, planificación, control y puesta en funcionamiento de programas diseñados para llevar a cabo intercambios de bienes, servicios o conductas para conseguir unos objetivosdeterminados".
"El marketing social es una tecnología de gestión del cambio social que incluye el diseño, la puesta en práctica y el control de programas orientados a aumentar la aceptación de una idea opráctica social en uno o más grupos de adoptantes objetivo".
El marketing Social es una estrategia para el cambio de la conducta y combina los mejores elementos de los enfoques tradicionales decambio social en un marco integrado de planeación y acción, al tiempo que utiliza avances en la tecnología de las comunicaciones y técnicas de comercialización
"El marketing social en base aestrategias de cambio social voluntario, tiene por objeto la modificación de opiniones, actitudes o comportamientos, así como la adhesión a una idea por parte de ciertos públicos con el objeto demejorar la situación de la población en su conjunto, o de ciertos grupos de la misma".
"El marketing social es una parte o aspecto particular del marketing no empresarial, que persigue estimular yfacilitar la aceptación de ideas o comportamientos sociales que se consideran beneficiosos para la sociedad en general o, por el contrario, trata de frenar o desincentivar aquellas otras ideas ocomportamientos que se juzgan perjudiciales".

“Marketing Social, en pocas palabras, es el uso de los principios, estrategias y técnicas del marketing tradicional, para influenciar a un públicoobjetivo (audiencia) a rechazar, aceptar, modificar, o abandonar voluntariamente un comportamiento, suponga un “beneficio” para un individuo, un grupo de personas o para la sociedad en su conjunto”