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REPUBLICA DE COLOMBIA
I

MINISTERIO DE COMERCIO, INDUSTRIA Y TURISMO
SUPERINTENDENCIA DE INDUSTRIA Y COMERCIO
DELEGATURA PARA ASUNTOS JURISDICCIONALES
Bogotá D.C., Treinta y Uno (31) de mayo de 2012
Sentencia No. 2764 .
Expediente No. 09015988
Demandante: Conservas y Vinos S. en C.
Demandado: Congrupo S.A., Viña Concha y Toro S.A. y José Canepa y Compañía Limitada.

Procede laSuperintendencia de Industria y Comercio a tomar la decisión de fondo respecto de la
acción de competencia desleal instaurada por Conservas y Vinos S. en C. (en adelante: Conservas
y Vinos) contra Congrupo S.A. (en adelante: Congrupo), Viña Concha y Toro S.A. (en adelante:
Concha y Toro) y José Canepa y Compañía Limitada (en adelante: José Canepa y Compañía),
para lo cual se tienen en cuenta lossiguientes,
1. ANTECEDENTES
1.1.

Los hechos de la demanda:

Adujo la parte actora que durante los años 1983 a 1994 el señor Humberto Zuluaga Ramírez, de
forma directa y por medio de las sociedades Regeimport Ltda. y Gustavo Zuluaga y Cia.,
comercializó y explotó de manera exclusiva en el territorio colombiano los productos de marca
“Canepa” fabricados por la sociedad chilena de José Canepa yCompañía. Indicó que en el año
1995 José Canepa y Compañía suspendió las relaciones comerciales con Humberto Zuluaga sin
ningún motivo justificado, lo que -según manifestó- lo llevó a una situación de quiebra que lo obligó
a radicarse en otro país.
Según la accionante, en el año 1999 Humberto Zuluaga sostuvo con José Canepa y Compañía
varias conversaciones para reanudar las relacionescomerciales, en virtud de las cuales acordaron
iniciar nuevamente la comercialización, promoción y explotación exclusiva de los vinos marca
“Canepa” en Colombia. Manifestó que Humberto Zuluaga con el fin desarrollar la actividad
comercial concertada, constituyó en el año 1999 la sociedad Conservas y Vinos, que tenía como
objeto social primordial la compra, venta, distribución, importación yexportación de toda clase de
mercancía, especialmente conservas, vinos y enlatados.
Agregó que “en guarda a la fidelidad de sus obligaciones contractuales dispuso de una estructura
logística y de mercadeo tendiente a comercializar exclusivamente la marca Canepa, al punto que
dicha actividad constituyó su objeto empresarial único”, y señaló que como consecuencia de lo
anterior José Canepa y Compañíaautorizó expresamente a aquella sociedad como el importador y
comercializador exclusivo en Colombia de sus vinos “Canepa”, circunstancia que -indicó- fue
reconocida en las etiquetas de sus productos. En adición, arguyó que gestionó y solicitó las
licencias sanitarias, los permisos y declaraciones de impuestos requeridos para la comercialización
de dichos productos en Colombia y los posicionódentro de los principales almacenes de cadena a
nivel nacional.
Conservas y Vinos afirmó que luego de mantener unas relaciones comerciales estables durante 7
años con José Canepa, en el año 2007 finalizaron las mismas con ocasión de la intervención de
Concha y Toro y Congrupo en aquel escenario. Adujo que en virtud de la alianza comercial
efectuada en el mes de marzo de 2007 entre José Canepa yCompañía y Concha y Toro, esta
última se hizo cargo, entre otras cosas, de las relaciones con la red mundial de distribuidores de los
productos de propiedad de José Canepa y Compañía y, en consecuencia, asumió la posición
contractual que mantenía aquella sociedad con la demandante.

SENTENCIA NÚMERO

2764

DE 2012 Hoja N°. 2________________________________________________________________________________________
Sostuvo que pese a que por medio de un comunicado se advertía que la mencionada alianza no
suponía la modificación de los acuerdos con la sociedad actora, Concha y Toro comenzó a retrasar
pedidos y a presionar a la actora con los plazos de pago, desconociendo los compromisos, los
tiempos de entrega, los acuerdos de pago y demás condiciones comerciales que se...
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