Desarrollo de campañas

Introducción
Entendiendo que el desarrollo de campañas publicitarias es un proceso, las siguientes categorías nos explican el área de la función creativa desde el comienzo hasta definir por completolo que queremos proyectar.
Desarrollo de Brainstorming
Cuando hablamos de Brainstoming (ó lluvia de ideas) en publicidad, como su nombre lo explica, es la aportación de las ideas para explotar almáximo las mismas y tomar las decisiones más adecuadas para proyectarlas en una campaña de publicidad. A menudo se aportan soluciones, ideas creativas, conceptos nuevos y problemas existentes, análisisde la situación etc.
Pasos para desarrollar una lluvia de ideas:
Se define el tema o el problema.
Se nombra a un conductor del ejercicio
Antes de comenzar la “tormenta de ideas”,explicara las reglas.
Se emiten ideas libremente sin extraer conclusiones en esta etapa.
Se listan las ideas
No se deben repetir
No se critican
El ejercicio termina cuando ya no existennuevas ideas
Se analizan, evalúan y organizan las mismas, para valorar su utilidad en función del objetivo que pretendía lograr con el empleo de esta técnica
Desarrollo de Copies AlternativosGeneradas las ideas expuestas en el Brainstorming se procede a la elección de las más atractivas para desarrollar nuestra campaña en el punto de creatividad y para esto se desarrolla un copy. Esimportante definir la palabra copy.
Copy: Según Romeo Figueroa en su libro Publicidad “la palabra copy se refiere a un texto de un spot comercial para radio o televisión. Copias de un mismo comercial para eluso de diversos medios. Material a emplearse en la producción de un anuncio. Fotografía, dibujo, diseño, objeto en formato original que está listo para su impresión o reproducción al aire”.
Dicho deotra manera, un copy es una maquetación de la forma en que queremos proyectar nuestro mensaje. Es una representación de cómo quedarían desarrolladas las ideas expuestas en el Brainstoming, a...