Desarrollo de campañas
Páginas: 5 (1133 palabras)
Publicado: 10 de septiembre de 2010
Universidad Centroamericana José Simeón Cañas, UCA Departamento de Letras Licenciatura en comunoicación Social
Taller de Campañas de Comunicación Ciclo 02-2005 Prof. Nelly Chévez nchevez@comper.uca.edu.sv Roxana Martel rmartel@comper.uca.edu.sv
CLASE 5 DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN Atrás de una campaña de comunicación exitosa hay una planificación compleja que requiere contarcon informaciones previas con el fin de determinar bien los objetivos y la estrategia de la campaña. Como parte de la primera etapa del diseño de una campaña es necesario hacer un análisis de la situación. Para este análisis, hay que resumir toda la información relevante disponible acerca de la institución-empresa ( sus características y atributos- rasgos significativos), producto, servicio, elentorno competitivo y los públicos objetivo. Es decir, hay que contar con el perfil institucional de la institución o empresa que solicita la campaña. Toda campaña tiene que partir de una base de investigación, porque si la empresa o institución no conoce a sus públicos,por ejemplo, no sabe cuántos tiene, ni qué piensan de su producto, servicio, de los temas sociales que trabaja, o de sucompetencia, es poco probable que su campaña logre cumplir los objetivos esperados. Con respecto a la competencia, es decir, aquellas organizaciones y empresas que buscan satisfacer la misma necesidad, en un mismo mercado, categoría o sector de actividad, es un aspecto que no se debe descuidar en el análisis de la situación externa de la institución. Hay que hacer un análisis del entorno competitivo. Se sedebe: conocer a los competidores- saber de ellos tanto como sea posible; pensar como los competidores- tratar de ponerse en el lugar de ellos e intentar prever los pasos de su comportamiento competitivo; respetarlos evitar simplificar o menospreciar a la competencia ( Capriotti, 1999). EL BRIEF- BRIEFING Antes de diseñar una campaña, como parte de la información previa que mencionamos, esrecomendable contar con un brief. La palabra briefing es un gerundio en inglés – to brief- que es derivado de bref, brevis que significan breve. En la edad media, una breve era una misiva, especialmente papal. Todavía brev significa carta en los idiomas escandinavos y brief es carta en alemán y holandés. Hoy se conoce como brief a un documento breve con instrucciones para una misión (Moliné, 2000).1
Universidad Centroamericana José Simeón Cañas, UCA Departamento de Letras Licenciatura en comunoicación Social
Taller de Campañas de Comunicación Ciclo 02-2005 Prof. Nelly Chévez nchevez@comper.uca.edu.sv Roxana Martel rmartel@comper.uca.edu.sv
En publicidad, brief es un texto elaborado por el anunciante donde expresa las instrucciones indispensables de la campaña. Es decir, unconjunto de instrucciones en las que el anunciante define brevemente su producto, su mercado e indica los objetivos que espera alcanzar mediante la campaña, a la publicidad, a los medios.
Documento- por escrito- breve- no sobra, ni falta nada- instrucciones: qué, quiéncuándo- cuánto- por qué, etc; misión- trabajo específico.
Las características que debe tener un brief son:
-
Claridad: Lainformación y las pautas que recoge deben estar expresadas de forma que se puedan comprender fácilmente. No puede dar lugar a dudas o dobles interpretaciones.
-
Brevedad: de extensión reducida, pues sintetiza los datos clave de cada apartado.
-
Escrito: un documento exige una elaboración que favorezca la concreción y la claridad.
También, se conoce como briefing la sesión dediscusión y presentación del brief. Este debe ser el resultado de un trabajo de análisis y síntesis de información. La agencia de publicidad suele presentar un contrabriefing con sus puntos de vista y las vías de solución expuestas en el brief del cliente. La principal ventaja de estos documentos es que ambas partes saben exactamente en qué consiste el encargo, reduciéndose así el riesgo de errores,...
Taller de Campañas de Comunicación Ciclo 02-2005 Prof. Nelly Chévez nchevez@comper.uca.edu.sv Roxana Martel rmartel@comper.uca.edu.sv
CLASE 5 DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN Atrás de una campaña de comunicación exitosa hay una planificación compleja que requiere contarcon informaciones previas con el fin de determinar bien los objetivos y la estrategia de la campaña. Como parte de la primera etapa del diseño de una campaña es necesario hacer un análisis de la situación. Para este análisis, hay que resumir toda la información relevante disponible acerca de la institución-empresa ( sus características y atributos- rasgos significativos), producto, servicio, elentorno competitivo y los públicos objetivo. Es decir, hay que contar con el perfil institucional de la institución o empresa que solicita la campaña. Toda campaña tiene que partir de una base de investigación, porque si la empresa o institución no conoce a sus públicos,por ejemplo, no sabe cuántos tiene, ni qué piensan de su producto, servicio, de los temas sociales que trabaja, o de sucompetencia, es poco probable que su campaña logre cumplir los objetivos esperados. Con respecto a la competencia, es decir, aquellas organizaciones y empresas que buscan satisfacer la misma necesidad, en un mismo mercado, categoría o sector de actividad, es un aspecto que no se debe descuidar en el análisis de la situación externa de la institución. Hay que hacer un análisis del entorno competitivo. Se sedebe: conocer a los competidores- saber de ellos tanto como sea posible; pensar como los competidores- tratar de ponerse en el lugar de ellos e intentar prever los pasos de su comportamiento competitivo; respetarlos evitar simplificar o menospreciar a la competencia ( Capriotti, 1999). EL BRIEF- BRIEFING Antes de diseñar una campaña, como parte de la información previa que mencionamos, esrecomendable contar con un brief. La palabra briefing es un gerundio en inglés – to brief- que es derivado de bref, brevis que significan breve. En la edad media, una breve era una misiva, especialmente papal. Todavía brev significa carta en los idiomas escandinavos y brief es carta en alemán y holandés. Hoy se conoce como brief a un documento breve con instrucciones para una misión (Moliné, 2000).1
Universidad Centroamericana José Simeón Cañas, UCA Departamento de Letras Licenciatura en comunoicación Social
Taller de Campañas de Comunicación Ciclo 02-2005 Prof. Nelly Chévez nchevez@comper.uca.edu.sv Roxana Martel rmartel@comper.uca.edu.sv
En publicidad, brief es un texto elaborado por el anunciante donde expresa las instrucciones indispensables de la campaña. Es decir, unconjunto de instrucciones en las que el anunciante define brevemente su producto, su mercado e indica los objetivos que espera alcanzar mediante la campaña, a la publicidad, a los medios.
Documento- por escrito- breve- no sobra, ni falta nada- instrucciones: qué, quiéncuándo- cuánto- por qué, etc; misión- trabajo específico.
Las características que debe tener un brief son:
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Claridad: Lainformación y las pautas que recoge deben estar expresadas de forma que se puedan comprender fácilmente. No puede dar lugar a dudas o dobles interpretaciones.
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Brevedad: de extensión reducida, pues sintetiza los datos clave de cada apartado.
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Escrito: un documento exige una elaboración que favorezca la concreción y la claridad.
También, se conoce como briefing la sesión dediscusión y presentación del brief. Este debe ser el resultado de un trabajo de análisis y síntesis de información. La agencia de publicidad suele presentar un contrabriefing con sus puntos de vista y las vías de solución expuestas en el brief del cliente. La principal ventaja de estos documentos es que ambas partes saben exactamente en qué consiste el encargo, reduciéndose así el riesgo de errores,...
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