Desarrollo de un nuevo producto

Universidad Autónoma de Nuevo León
Facultad de Ciencias de la Comunicación

MERCADOTECNIA AVANZADA

Desarrollo de un nuevo producto

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Monterrey, N.L., Noviembre del 2010.
1INTRODUCCION

El proyecto que hemos desarrollado para esta clase de mercadotecnia avanzada, es el resultado de todo lo aprendido durante el curso. El producto tiene la finalidad de satisfacer una necesidad ydentro de nuestro trabajo está el posicionarlo así como también aplicar las teorías aprendidas.
Nuestro proyecto tiene como nombre Dry Feet y se trata de un calzado especial para usar durante las temporadas de lluvias, ya que es impermeable y puede llevarse consigo a todas partes debido a su diseño practico. Su uso nos permitirá proteger nuestros zapatos del agua y la humedad.
A continuaciónveremos todo el desarrollo de este producto desde las primeras fases de su realización hasta el producto terminado, y conociendo sus características particulares, mismas que lo diferencian de los demás.

INDICE

I. ANTECEDENTES DE LA EMPRESA
• UBICACIÓN
• HISTORIA
• PRODUCTOS QUE ELABORA
• MERCADO QUE ATIENDE
• ORGANIGRAMA

II. METODOLOGIA PARA LA CREACIÓNY
DESARROLLO DE UN NUEVO PRODUCTO
• GENERACION DE IDEAS
• ANÁLISIS DE LA IDEA
• DESARROLLO Y PRUEBA DEL CONCEPTO
• DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING
• ANALISIS DEL NEGOCIO
• DESARROLLO DEL PRODUCTO
• PRUEBA DEL MERCADO
• COMERCIALIZACION

ANEXOS

CONCLUSIONES

I. ANTECEDENTES DE LA EMPRESA

• Nombre
Imper-Tec. S.A. deC.V.

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• Ubicación
Nos ubicamos en Isaac Garza 1112 esquina con Juan Álvarez en el centro de Monterrey.

• Historia
1999 – Imper-Tec comienza como una microempresa en la ciudad de Monterrey para comercializar y distribuir productos impermeables (impermeabilizantes, paraguas, botas para lluvia, etc).
2002 – Imper-Tec compra algunos terrenospara empezar la producción de algunos de sus productos, aún así continuando con el acuerdo con otras empresas que ayudan con otros productos.
2005 – Imper-Tec expande la distribución de sus productos a nivel nacional en todo México.
2010 – Imper-Tec comienza a exportar sus productos a otros países como Estados Unidos, Panamá, Ecuador, Perú y Bolivia.
2011 – Imper-Teclanza al mercado “Dryfeet”.

• Productos que elabora
Los productos elaborados por Imper-Tec son del ámbito impermeabilizante, empezando con la comercialización de estos hasta eventualmente producir sus propios, también ofrece paraguas, impermeables y botas para la lluvia.

• Personal
Contamos con personal altamente calificado para servir a la empresa de la mejormanera, contamos con alrededor de 5,300 empleados y la cifra va en aumento. De nuestro personal contamos con un 60% ligado al área de producción mientras que el otro 40% se distribuye entre las diferentes áreas (gerencia, recursos humanos, finanzas, mercadotecnia, publicidad, etc.)

• Mercado que atiende
Atendemos un mercado grande exigente, desde el 2005 atendemos a clientes en todoMéxico y recientemente en el 2010 hemos empezado la internacionalización de nuestros productos a otros países del continente americano como lo son Estados Unidos, Panamá, Ecuador, entre otros de Sudamérica. Atendemos a personas de todas las edades que requieran de nuestros servicios.

• Organigrama

IMPER-TEC S.A. DE C.V.

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II. METODOLOGIA PARA LA CREACIÓN YDESARROLLO DE UN NUEVO PRODUCTO

• Generación de la Idea
La empresa siempre está en constante búsqueda de necesidades que puedan tener las personas respecto a los productos que protegen de la lluvia.
La idea de crear unas botas que protejan los pies y al mismo tiempo los zapatos de la lluvia es porque en notamos que cuando llueve todos los estudiantes que andan en transporte público se...