Desarrollo - Medios de Comunicación MEC Columbia
Páginas: 42 (10302 palabras)
Publicado: 21 de noviembre de 2013
CURSO 3° N
PROGRAMA DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN
CARGA HORARIA SEMANAL: 4 - CREDITOS: 6
CONTENIDO
1. Estratégica Básica de los Medios
¿Qué es un medio?
Un medio es un vehículo que permite hacer llegar un mensaje a un receptor determinado. Es un medio de comunicación: la radio, la Tv, el tel., etc.
El mensaje es el responsable absoluto de poder persuadir a la audiencia y moverlaa comprar el producto o servicio publicitado.
Estrategia de medio
La estrategia tiene como fin analizar y evaluar los valores cualicuantitativos de los medios genéricos en función de las necesidades de comunicación.
El “que” se debe comunicar y el “como” comunicarla.
La estrategia evalúa los medios genéricamente y en función de que sean los mejores vehículos para llevar el “como” a unsector definido de potenciales compradores.
1.1. Planeación de medios.
Un Plan de Medios es una parte del Plan de Publicidad (desarrollado en base a objetivos de Marketing) que tiene como fin la exposición cuantificable y medible del alcance, frecuencia y presupuesto de una Campaña Publicitaria, delimitado a cierto periodo de tiempo.
Factores que afectan a la elección de medios:
1.-La población objetivo
La elección del medio y soporte deberá por tanto realizarse teniendo en cuentas las características de la población objetivo y la idoneidad del medio para ella.
2.- El producto, servicio o idea
Este factor lleva aparejados varios elementos en sí como son el carácter estacional de su consumo, el ritmo de compra del producto, las cualidades que sean de demostrar,...3.- La zona geográfica
Si se venden en todo el territorio nacional o en sólo en regiones.
4.- La distribución o intermediarios
Según el tipo de distribución elegido por la empresa.
Factores de orden publicitario
Es muy importante que los Departamentos de Creación y Medios trabajen juntos para crear el mejor anuncio en el mejor medio, y esto debe suceder en las primerasetapas de la planificación.
a) Según la naturaleza del objetivo publicitario.
b) Por ejemplo: Favorecer la distribución de un producto, a través de los mayoristas es mucho más económico y eficaz que una campaña de publicidad.
b) Según la naturaleza del mensaje publicitario:
Con el medio que mejor se ajuste mejor a la transmisión del mensaje
El presupuesto
Es muyimportante saber con que presupuesto se cuenta.
1.2. Investigación de medios.
Antes de definir lo que es la investigación de medios como tal, hablaremos un poco de los significados de sus palabras por separado.
Investigación: de latín investigatio,- onis. La que tiene por fin ampliar el conocimiento científico, sin perseguir en principio, ninguna aplicación practica.
Hacer diligenciaspara descubrir una cosa.
Realizar actividades intelectuales y experimentales de modo sistemático con el propósito de aumentar los conocimientos sobre una determinada materia.
Medios: Vehículos de comunicación a los que se paga por presentar un anuncio ante la audiencia meta.
Generalmente designan las redes de televisión y radio, las estaciones que tiene reporteros de noticias y laspublicaciones que difunden noticia y publicidad.
Los medios publicitarios son los canales a través de los cuales se transmiten los mensajes.
Elegir los mejores medios para una campaña es una función importantísima; es necesario conocer bien los beneficios que cada canal ofrece a la s audiencias a que se dirigen y a los productos que van a ser publicitados.
El estudio general de los medios(EGM) tiene más s de 30 años de existencia ininterrumpida.
Los estudios sobre medios y sus audiencias no han existido siempre; son relativamente recientes.
Nacieron porque, y cuando, así lo exigió la publicidad. Y se siguen haciendo porque anunciantes y agencias las siguen exigiendo.
La información sobre las audiencias resulta imprescindible para la compra de espacios y tiempo. ...
PROGRAMA DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN
CARGA HORARIA SEMANAL: 4 - CREDITOS: 6
CONTENIDO
1. Estratégica Básica de los Medios
¿Qué es un medio?
Un medio es un vehículo que permite hacer llegar un mensaje a un receptor determinado. Es un medio de comunicación: la radio, la Tv, el tel., etc.
El mensaje es el responsable absoluto de poder persuadir a la audiencia y moverlaa comprar el producto o servicio publicitado.
Estrategia de medio
La estrategia tiene como fin analizar y evaluar los valores cualicuantitativos de los medios genéricos en función de las necesidades de comunicación.
El “que” se debe comunicar y el “como” comunicarla.
La estrategia evalúa los medios genéricamente y en función de que sean los mejores vehículos para llevar el “como” a unsector definido de potenciales compradores.
1.1. Planeación de medios.
Un Plan de Medios es una parte del Plan de Publicidad (desarrollado en base a objetivos de Marketing) que tiene como fin la exposición cuantificable y medible del alcance, frecuencia y presupuesto de una Campaña Publicitaria, delimitado a cierto periodo de tiempo.
Factores que afectan a la elección de medios:
1.-La población objetivo
La elección del medio y soporte deberá por tanto realizarse teniendo en cuentas las características de la población objetivo y la idoneidad del medio para ella.
2.- El producto, servicio o idea
Este factor lleva aparejados varios elementos en sí como son el carácter estacional de su consumo, el ritmo de compra del producto, las cualidades que sean de demostrar,...3.- La zona geográfica
Si se venden en todo el territorio nacional o en sólo en regiones.
4.- La distribución o intermediarios
Según el tipo de distribución elegido por la empresa.
Factores de orden publicitario
Es muy importante que los Departamentos de Creación y Medios trabajen juntos para crear el mejor anuncio en el mejor medio, y esto debe suceder en las primerasetapas de la planificación.
a) Según la naturaleza del objetivo publicitario.
b) Por ejemplo: Favorecer la distribución de un producto, a través de los mayoristas es mucho más económico y eficaz que una campaña de publicidad.
b) Según la naturaleza del mensaje publicitario:
Con el medio que mejor se ajuste mejor a la transmisión del mensaje
El presupuesto
Es muyimportante saber con que presupuesto se cuenta.
1.2. Investigación de medios.
Antes de definir lo que es la investigación de medios como tal, hablaremos un poco de los significados de sus palabras por separado.
Investigación: de latín investigatio,- onis. La que tiene por fin ampliar el conocimiento científico, sin perseguir en principio, ninguna aplicación practica.
Hacer diligenciaspara descubrir una cosa.
Realizar actividades intelectuales y experimentales de modo sistemático con el propósito de aumentar los conocimientos sobre una determinada materia.
Medios: Vehículos de comunicación a los que se paga por presentar un anuncio ante la audiencia meta.
Generalmente designan las redes de televisión y radio, las estaciones que tiene reporteros de noticias y laspublicaciones que difunden noticia y publicidad.
Los medios publicitarios son los canales a través de los cuales se transmiten los mensajes.
Elegir los mejores medios para una campaña es una función importantísima; es necesario conocer bien los beneficios que cada canal ofrece a la s audiencias a que se dirigen y a los productos que van a ser publicitados.
El estudio general de los medios(EGM) tiene más s de 30 años de existencia ininterrumpida.
Los estudios sobre medios y sus audiencias no han existido siempre; son relativamente recientes.
Nacieron porque, y cuando, así lo exigió la publicidad. Y se siguen haciendo porque anunciantes y agencias las siguen exigiendo.
La información sobre las audiencias resulta imprescindible para la compra de espacios y tiempo. ...
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