Desarrollo

Lectura: Elizalde, Luciano H., “Elementos para una estrategia de comunicación gubernamental. Un intento de solución al problema de la espiral consenso-disenso”, en Elizalde H., Luciano; FernándezPedemonte, Damián; Riorda, Mario, La construcción del consenso: gestión de la comunicación gubernamental, La Crujía, Argentina, 2006, pp. 219-248.

En esta parte continuamos con lo que el autor nosexplica sobre los diferentes modelos de relación.

Luciano H. Elizalde es Doctor en Comunicación por la Universidad de La Laguna y desde hace ya un par de años es un referente indiscutido en nuestropaís al momento de abordar el impacto de los medios sobre los comportamientos sociales y las mejores prácticas para la gestión de la comunicación pública en períodos de crisis gubernamentales.

Elproblema estructural que tiene cualquier gobierno es el de mantener, conseguir y gestionar ciertos niveles de consenso en contextos cada vez más complejos. Por lo que si un gobierno es proclive a undéficit de consenso de modo recurrente, éste debía desarrollar estrategias comunicativas con el mismo nivel de racionalidad con el que formulan otras políticas públicas. Por otro lado, la estrategiacomunicativa es transversal a todas las áreas, ya que la gestión de los consensos relativos garantiza la legitimidad necesaria para la aplicación de otras políticas de Estado.

Una política de comunicacióntan básica como la de relacionamiento con los medios, es la de relacionarse con agentes de interés. La política de relacionamiento analizada desde el punto de vista del gobierno es un modelo deobtención de consenso, de realización de acuerdos con agentes por medio de una serie de conversaciones o diálogos y/o discusiones.

Una política de negociación es en sí un esfuerzo o intento fuertementecondicionado por la coyuntura política de definir la aplicación y el resultado de una política de Estado que debe funcionar desde una agencia, organismo de control que por lo general tiene un...