DISEÑO DE ENVASES PARA LOS MERADOS INTERNACIONALES

Capítulo 5
Factores de Operación
DISEÑO DE ENVASES PARA LOS MERADOS INTERNACIONALES
El envase y el producto
La función del envase consiste en informar al comprador sobre el producto; su descripción e identificación de la mercancía son elementos que influyen en el diseño de todos los envases.
La representación del producto
En el envase se representa el producto, cuanto más atrayente sea,mas resaltará en los envases. No siempre resulta tentador el aspecto del propio producto, en ese caso, es mejor mostrar el elemento o elementos de que se compone, o de donde procede.
Ambiente del producto
Al concebir el envase, importa no solo contribuir a difundir la imagen de la marca, sino también, tratar de realzar la del producto, se logra mediante una fotografía en color del articulo osus componentes (característica especial) para hacer destacar la imagen dl producto, debe creársele un ambiente adecuado.
Letras y Colores
El tipo de letra y colores del envase pueden ayudar a difundir la imagen de la marca, así como dar una mejor idea del producto.
Argumento de venta
Puede consistir en una figura que represente una nueva manera de emplear el producto, alguien disfrutando delprovecho que ha sacado de si utilización, etc.
Forma del envase
La forma, factor importante en la identificación de una marca, debe también ayudar a establecer una relación con el producto; da una idea al consumidor, sobre el tipo de producto que contiene o sobre las propiedades que lo caracterizan.
Debe considerarse que la forma de un envase no es el único elemento que da la impresión devolumen. El diseño grafico puede también surtir un efecto considerable, las letras grandes dan impresión de que el envase es mas ancho.
El envase como producto
El diseño de un envase puede ser expresivo acerca del producto que contiene, pero en ciertos casos, su relación con este va aun más lejos, hasta el punto de que el producto parece ser realmente el propio envase.
Aspecto estereotipado
Elaspecto estereotipado nace de la imitación. Si una empresa lanza un envase de particular aceptación, las firmas competidoras probablemente la imitarán. En tal caso, una compañía logrará que su marca llame la atención, rompiendo con la presentación estereotipada y utilizando un envase que sea totalmente distinto de los demás.
Cabe hacer notar que los aspectos estereotipados no se mantieneninvariables, sino que evolucionan. Al optar por un diseño se debe estar seguro que no es anticuado.
Efecto superficial o profundo
Si el objeto de la concepción del envase consiste en tratar de atraer a todos los posibles compradores, el diseño debe lograrlo mediante una comercialización dinámica.
El responsable de la mercadotecnia entiende que se debe “fragmentar” el mercado e identificar losdiferentes tipos de consumidores que pueden comprar su producto para satisfacer sus deseos con envases adecuados.
Al intensificar la concentración mercadológica, el esfuerzo de comercialización redundara en una penetración mas profunda del sector de sectores o que se desean alcanzar en un aumento en las ventas totales, que no logrará el que trate de introducirse en l mercado en forma general.
Definiciónde los sectores
La división del mercado, es necesario recurrir a su estudio para formar una idea de los sectores y como debe enfocarse en ello la comercialización. Se puede dividir siguiendo un criterio.
Le incumbe al responsable de mercadotecnia definir el sector que desea cubrir.
Sexo
Uno de los principales criterios que rigen la fragmentación del mercado es el de sui los consumidores sondel sexo masculino o femenino. En lo referente a numerosos productos, la consideración del sexo es primordial y se refleja en los envases.


Hay otros productos para los cuales el sexo es también un importante criterio de fragmentación del mercado pero cuyos envases se caracterizan por dar poca o ninguna importancia a la identificación o atracción del público según su sexo.
Grupos...