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Diseño y Comunicación, teorías y enfoques críticos Leonor Arfuch, Norberto Chaves, María Ledesma La Comunicación. ¿Función del Diseño Gráfico?__María Ledesma Se asegura que el objetivo del Diseño Grafico es la comunicación visual necesaria para la vida social; pero esta afirmación responde a un alto grado de generalidad. Las necesidades de comunicación visual no son "naturales" sino que provienendel contexto económico−social al que se pertenezca. En general, puede decirse que el Diseño Grafico adquiere su perfil como fenómeno que satisface demandas comunicacionales en relación con la producción y con la vida en general. Se podría describir a la sociedad como una red de comunicaciones en la cual los textos se cruzan y entrecruzan, modificándose unos a otros. En el caso particular delDiseño Grafico, cabe decir que, apenas comienza a consolidarse como tal, se enfrenta con otras formas de comunicación visual que le cuestionan su idiosincrasia y le hacen "perder espacio". Por eso, uno de los puntos constitutivos del Diseño Grafico: su complejidad y la provisionalidad de sus limites. Reubicado de manera continua, encuentra su sitio porque se redefine constantemente en esaprovisionalidad. Canal medio y carácter Se puede asociar al termino "comunicación" con algunos ejemplos de la vida cotidiana como cuando se habla con alguien, se miran y se escuchan los hechos en la TV, se besa a alguien, se corrige el error de otro, etc. Es decir, a un sin numero de acciones en las que algo se comunica, en las que "se satisfacen necesidades sociales" e individuales. El hombre se comunica demuchas maneras: − mediante el habla, la mirada, la escritura, el dibujo; (estos son medios no caracteres) − personalmente o, a través de medios (teléfono, fax, diarios) − interpersonal o masivamente. (respuesta inmediata al mensaje) En general estos tres aspectos tienden a confundirse, aunque cada uno de ellos se diferencia de los otros. El primer campo esta en relación con el canal que se utilizapara comunicarse, que puede ser visual, oral, gestual, etc.; el segundo se refiere a la presencia o ausencia de un medio, utilizado como intermediario de la comunicación (TV, revista, periódico); el tercero alude al carácter de la comunicación, sobre todo en lo que se refiere a la condición de los miembros intervinientes. Los tres aspectos admiten innumerables combinaciones que siempre han estadopresentes en la historia de la comunicación humana. (Ejemplo: Si una pareja se besa, su comunicación es gestual, con medio de contacto físico y, obviamente, interpersonal. Un mimo en la TV se comunica gestualmente por un medio electrónico y con carácter masivo). Puede decirse que los canales de comunicación han sido permanentes a lo largo de la historia del hombre, 1
aunque las variacionescomunicacionales han determinado diferencias en el predominio de uno sobre otro. Es en los medios y en el carácter donde se han centrado los cambios mas importantes en la historia de la comunicación. Transformaciones históricas • La primera transformación es la aparición de un nuevo medio: la escritura. La aparición de la escritura dinamizo la vida social estableciendo otra manera de contactarse conlos hechos comunicados. • La segunda transformación: la aparición de la imprenta, que trajo la difusión y fue el origen de la comunicación de masas. Significó fundamentalmente la difusión del conocimiento y el canal oral entro en fuerte competencia con el visual. Paralelamente, la imprenta hizo aparecer, como complemento, la imagen grabada. • El tercer gran momento esta vinculado a la aparicióndel telégrafo y la fotografía y, a partir de ellos, el impactante desarrollo de la llamada "comunicación de masas". En el siglo XX los medios electrónicos dominan el espacio comunicacional cotidiano y la palabra escrita vuelve a acotarse, compartiendo su espacio con la palabra oral − radio, TV, entrevista en diarios, transcripciones de la oralidad − y con la imagen. En el hecho de la lectura, la...
aunque las variacionescomunicacionales han determinado diferencias en el predominio de uno sobre otro. Es en los medios y en el carácter donde se han centrado los cambios mas importantes en la historia de la comunicación. Transformaciones históricas • La primera transformación es la aparición de un nuevo medio: la escritura. La aparición de la escritura dinamizo la vida social estableciendo otra manera de contactarse conlos hechos comunicados. • La segunda transformación: la aparición de la imprenta, que trajo la difusión y fue el origen de la comunicación de masas. Significó fundamentalmente la difusión del conocimiento y el canal oral entro en fuerte competencia con el visual. Paralelamente, la imprenta hizo aparecer, como complemento, la imagen grabada. • El tercer gran momento esta vinculado a la aparicióndel telégrafo y la fotografía y, a partir de ellos, el impactante desarrollo de la llamada "comunicación de masas". En el siglo XX los medios electrónicos dominan el espacio comunicacional cotidiano y la palabra escrita vuelve a acotarse, compartiendo su espacio con la palabra oral − radio, TV, entrevista en diarios, transcripciones de la oralidad − y con la imagen. En el hecho de la lectura, la...
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