Diseño&mercadotecnia

MERCADOTECNIA PARA EL DISEÑO. DISEÑO PARA LA MERCADOTECNIA.
Los dirigentes de las empresas profesionales del medio saben o deberán de saben que la mercadotecnia, el diseño y la publicidad son tres piedras angulares cuando se trata de comercializar un producto o servicio. Cada una por si sola es trascendental, sin embargo son complementarias. Cada una de estas tres son fundamentales para el éxitode un servicio o producto, pero si algo es muy importante es que cada una de ellas debe saber cuando empieza y cuando termina para que continúe la otra. Durante su entrenamiento, debe compartir experiencias y proporcionar toda la información posible a sus compañeros de equipo para que estos puedan realizar adecuadamente la parte que les corresponde y, y sobre todo cada uno debe saber el momento ylugar exacto en el que tiene que entregar el trabajo con el objeto de que durante la carrera todos puedan cumplir con su labor y así llegar triunfantes a la meta. En el caso de los diseñadores cuando se trata de intervenir en la comercialización de un producto o servicio adecuadamente, las personas encargadas del departamento de mercadotecnia son el primer paso a dar en nuestro equipo, ya queellos son los que conocen todas las características del producto o servicio, a quien va dirigido, a que segmento de mercado va a cubrir, niveles o grados de competencia, las preferencias del consumidor, cual debe ser su valor en el punto de venta, etc. todo esto se logra a través de una profunda y apropiada investigación, análisis, planeación y establecimiento de estrategias adecuadas. El diseñadorpor otro lado deberá de saber cual es la información que necesita y podrá juzgar si se le proporciona de una forma precisa, clara y objetiva, para así poder realizar lo que se espera de él a detall. Es necesario que los especialista en cada una de las disciplinas conozcan a la otra. Ni el mercadólogo se dedica solo a vender, ni el diseñador a hacer dibujos. el objetivo de esta sección es que losdiseñadores conozcan más lo que es la mercadotecnia e inversa y ver como se pueden beneficiar una con la otra. Analicemos lo siguiente: hace algunos años en México las empresas se enfrentaban a un mercado cerrado, de características locales o nacionales, existía muy poca competencia tanto nacional como extranjera. En ese tiempo sólo unas cuantas empresas sobre todas las grandes transaccionalesponían un real y verdadero interés en el diseño de sus productos o servicios, sobre todo por su carácter internacional. El resto se encontraba en lo que en mercadotecnia se conoce como la etapa orientada a la producción, en esta etapa las empresas pensaban que con tener un producto de calidad y a precio accesible sería suficiente para tener éxito. Cuando se trataba de desarrollar un producto, su marcadesde la selección del nombre, el diseño de la etiqueta y hasta el del envase o empaque. Los productos se vendía por que no había mucho de donde elegir. Después la industria y la mercadotecnia crecieron, los artículos ya no se vendían tan fácilmente y los consumidores e volvieron más exigentes. Fue ahí cuando muchas empresas entraron en una etapa de orientación. Las empresas con mayor competenciaempezaron a realizar campañas de ventas muy agresivas y hasta poco éticas tratando de ganar un sitio en el mercado y muchas veces las estrategias seguidas eran una imitación de tendencias de otros países. En lo que es diseño la situación no cambio mucho, seguían desarrollando sus productos por feeling, al igual que la marca y su presentación y seguían existiendo y vendiendo en un mercado cerrado.Fueron creciendo los mercados, y a la vez la competencia y surgió una nueva tendencia llamada orientación a los mercados u orientación a la mercadotecnia, es decir, en mercados altamente competitivos los productores y comercializadores se dieron cuenta que no era suficiente competir con un producto de calidad con precio razonable. Los consumidores se volvieron más selectivos lo cual no era tan...