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Páginas: 6 (1271 palabras)
Publicado: 1 de marzo de 2010
HISTORIA DEL LOGOTIPO JOHN DEERE
Uno de los símbolos corporativos más famosos del mundo, el logotipo del ciervo en pleno salto, ha sido sinónimo de la calidad de los productos John Deere durante más de 120 años.
El primer logotipo con el ciervo fue registrado en 1876, aunque los documentos del registro indican que fue utilizado durante los tres años anteriores. John Deere estaba por entoncesdefinitivamente establecido en Moline y su empresa producía anualmente 60,000 arados. La gente se refería a ellos como los arados de Moline, por la ubicación de la fábrica, y la necesidad de una marca comercial registrada se hacía evidente. Una marca registrada era, igualmente, la única forma de asegurar una protección eficaz contra copias e imitaciones.
En el primer logotipo, el ciervo estásaltando sobre un tronco, las palabras "John Deere" figuran en la parte superior y en la parte inferior puede leerse "Moline, Ill.". Resulta curioso destacar que este primer logotipo representaba a un ciervo de una especie africana, y sólo en las versiones posteriores fue sustituido por una especie de ciervo común en América del Norte.
Entre 1876 y el comienzo del nuevo siglo, la compañíaexperimentó un importante crecimiento. Durante este periodo, Deere & Company adquirió varias fábricas dedicadas a la fabricación de diversos equipos agrícolas. Se hacía patente la necesidad de un nuevo logotipo que reflejara la expansión de la compañía y aportara uniformidad a su floreciente línea de productos.
El segundo logotipo John Deere fue registrado en 1912. El ciervo continuaba saltando sobre untronco, con las palabras "John Deere" formando un arco en su parte superior, y las palabras "Moline, ILL." debajo del ciervo, de forma similar al logotipo original. En esta versión aumentaba de forma considerable el detalle y la definición del dibujo del ciervo. El eslogan "The Trade Mark of Quality Made Famous by Good Implements" (La Marca Registrada de Calidad, Famosa por sus BuenosImplementos), aparece aquí por primera vez, extendiéndose por la parte inferior.
El siguiente cambio fue registrado en 1936, después de que el Comité de Normalización de la compañía informara sobre la necesidad de "modificar el logotipo comercial para grabarlo sobre los productos." El ciervo se transformó en una silueta, perdiendo todo el cuidado detalle de su antecesor. Este cambio, acompañado de laextensión de las piernas del bóvido, añadió un perfil más firme y reconocible. Este periodo estuvo marcado por récords de ventas de los tractores modelos A, B, y D y por la agresividad de Deere para tratar de dominar el mercado. Alrededor del ciervo en pleno salto se añadió un peculiar perfil rectangular con las esquinas curvadas. La cornamenta fue ligeramente variada y las palabras, "John Deere,Moline, Ill." permanecieron en la misma posición, aunque un poco más destacadas. El eslogan continuó sin variaciones.
El siguiente cambio oficial en el símbolo de la compañía tuvo lugar en 1950, representando un avance significativo en muchos aspectos. En primer lugar, la cornamenta del ciervo fue girada hacia delante, el rabo señalaba hacia arriba para asemejar un ciervo de cola blanca, y eltronco sobre el que antes saltaba desapareció. Las palabras "John Deere," ahora en un tipo de letra más moderno y agresivo, aunque aún formando un arco, fueron elevadas para ajustarse a las nuevas dimensiones de la cabeza del ciervo. Un nuevo eslogan - "Quality Farm Equipment" (Equipos Agrícolas de Calidad) en letra negrilla con relieve invertido, figuraba debajo del ciervo.
Las palabras "Moline,Ill." también desaparecieron - un cambio necesario desde hace tiempo, dada la creciente diversificación de la compañía por todo el mundo. Volvió a aparecer un borde alrededor del logotipo - un marco rectangular de caras planas y esquinas curvas, que contenía y unificaba todos los elementos de la marca.
El logotipo de 1956, que comenzó a utilizarse, pero no fue oficialmente registrado hasta 1962,...
Uno de los símbolos corporativos más famosos del mundo, el logotipo del ciervo en pleno salto, ha sido sinónimo de la calidad de los productos John Deere durante más de 120 años.
El primer logotipo con el ciervo fue registrado en 1876, aunque los documentos del registro indican que fue utilizado durante los tres años anteriores. John Deere estaba por entoncesdefinitivamente establecido en Moline y su empresa producía anualmente 60,000 arados. La gente se refería a ellos como los arados de Moline, por la ubicación de la fábrica, y la necesidad de una marca comercial registrada se hacía evidente. Una marca registrada era, igualmente, la única forma de asegurar una protección eficaz contra copias e imitaciones.
En el primer logotipo, el ciervo estásaltando sobre un tronco, las palabras "John Deere" figuran en la parte superior y en la parte inferior puede leerse "Moline, Ill.". Resulta curioso destacar que este primer logotipo representaba a un ciervo de una especie africana, y sólo en las versiones posteriores fue sustituido por una especie de ciervo común en América del Norte.
Entre 1876 y el comienzo del nuevo siglo, la compañíaexperimentó un importante crecimiento. Durante este periodo, Deere & Company adquirió varias fábricas dedicadas a la fabricación de diversos equipos agrícolas. Se hacía patente la necesidad de un nuevo logotipo que reflejara la expansión de la compañía y aportara uniformidad a su floreciente línea de productos.
El segundo logotipo John Deere fue registrado en 1912. El ciervo continuaba saltando sobre untronco, con las palabras "John Deere" formando un arco en su parte superior, y las palabras "Moline, ILL." debajo del ciervo, de forma similar al logotipo original. En esta versión aumentaba de forma considerable el detalle y la definición del dibujo del ciervo. El eslogan "The Trade Mark of Quality Made Famous by Good Implements" (La Marca Registrada de Calidad, Famosa por sus BuenosImplementos), aparece aquí por primera vez, extendiéndose por la parte inferior.
El siguiente cambio fue registrado en 1936, después de que el Comité de Normalización de la compañía informara sobre la necesidad de "modificar el logotipo comercial para grabarlo sobre los productos." El ciervo se transformó en una silueta, perdiendo todo el cuidado detalle de su antecesor. Este cambio, acompañado de laextensión de las piernas del bóvido, añadió un perfil más firme y reconocible. Este periodo estuvo marcado por récords de ventas de los tractores modelos A, B, y D y por la agresividad de Deere para tratar de dominar el mercado. Alrededor del ciervo en pleno salto se añadió un peculiar perfil rectangular con las esquinas curvadas. La cornamenta fue ligeramente variada y las palabras, "John Deere,Moline, Ill." permanecieron en la misma posición, aunque un poco más destacadas. El eslogan continuó sin variaciones.
El siguiente cambio oficial en el símbolo de la compañía tuvo lugar en 1950, representando un avance significativo en muchos aspectos. En primer lugar, la cornamenta del ciervo fue girada hacia delante, el rabo señalaba hacia arriba para asemejar un ciervo de cola blanca, y eltronco sobre el que antes saltaba desapareció. Las palabras "John Deere," ahora en un tipo de letra más moderno y agresivo, aunque aún formando un arco, fueron elevadas para ajustarse a las nuevas dimensiones de la cabeza del ciervo. Un nuevo eslogan - "Quality Farm Equipment" (Equipos Agrícolas de Calidad) en letra negrilla con relieve invertido, figuraba debajo del ciervo.
Las palabras "Moline,Ill." también desaparecieron - un cambio necesario desde hace tiempo, dada la creciente diversificación de la compañía por todo el mundo. Volvió a aparecer un borde alrededor del logotipo - un marco rectangular de caras planas y esquinas curvas, que contenía y unificaba todos los elementos de la marca.
El logotipo de 1956, que comenzó a utilizarse, pero no fue oficialmente registrado hasta 1962,...
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