economia

El agua mineral natural Font Vella es propiedad de Aguas de Font Vella y Lanjarón, S.A., sociedad del Grupo Danone y procede del manantial Sacalm en San Hilario Sacalm, provincia de Gerona (Cataluña, España) donde también es envasada.
Los orígenes de la compañía se remontan a 1966.
En 1997 la dirección de la compañía decidió centrarse en tres actividades principales:
productos diariosfrescos, bebidas y galletas y cereales. Para ello, se vendieron sectores
como el del queso y la cerveza para reinvertir el capital en potentes líneas de producción con
gran poder potencial y en la expansión y consolidación de la marca a escala mundial.
Actualmente Danone es una de las compañías de alimentación líderes en el mundo
con unas ventas a escala mundial de 13,1 billones de euros y unosingresos operacionales
de 1,6 billones en 2003. En volumen, Danone lidera la producción mundial de productos
diarios frescos y agua embotellada y es el segundo mayor productor de galletas y cereales.
6.2. A cerca de Font Vella
Font Vella S.A. es la empresa de la división de Aguas Minerales Envasadas del
Grupo Danone que se ocupa del negocio en España (Aguas Danone España). Sin embargo,Font Vella no siempre ha pertenecido al grupo Danone. La empresa Font Vella remonta sus
orígenes a 1898 como pequeña empresa local. No fue hasta 1925 cuando se empezaron a
traer garrafas en carros hasta Breda, y posteriormente hasta Barcelona. Con el tiempo, la
empresa fue creciendo hasta que en 1966 se construyó la actual planta de Font Vella, en la
localidad de Sant Hilari de Sacalm.Cuatro años después, Font Vella se fusionó con
EBAMSA (conocida en la actualidad como la planta de Amer), y en 1974 entró en el Grupo
BSN (Grupo Danone desde 1994) al cual pertenece hasta la fecha.
Diecinueve años más tarde de la fecha en que Font Vella entró en el Grupo BSN, se
incorpora la empresa Aguas de Lanjarón, S.A. (1993). Las aguas de Lanjarón, provenientes
e seis manantiales, eranconsideradas aguas mineromedicinales que empezaron
envasándose fuera de temporada para el uso de los “agüístas”. En 1967, se funda la
sociedad Aguas y balneario de Lanjarón S.A., sociedad que posteriormente se uniría al
Grupo BSN.
De la misma forma que lo hizo el Grupo BSN, la división de aguas en España tomó el
nombre de la marca más conocida: Font Vella. Por consiguiente, el lectordebe interpretar
que cuando nos referimos a Font Vella, hablamos de la unión todas las marcas que gestiona
la división de Aguas Danone España en la península Ibérica.
7. Las previsiones en la empresa
Las organizaciones establecen metas, buscan prever factores del entorno y entonces
seleccionan las acciones que creen que proporcionarán la consecución de dichos objetivos.
La necesidad deprever se incrementa debido a la tendencia por parte de la gestión de las
empresas a reducir su dependencia del azar y transformar en más científica su interacción
con el entorno. En el desarrollo de su función, los directivos de una empresa se enfrentan
constantemente a cambios de tendencia, fuertes estacionalidades en la demanda de los
productos, vaivenes de la economía, maniobras de lacompetencia, etc. En la mayor parte de
sus decisiones, el directivo está obligado a considerar, explícita o implícitamente, algún tipo
de previsión sobre la demanda de los artículos que produce o proyecta producir. Para tratar
de forma conveniente estas situaciones y poder tomar decisiones correctamente es
necesario explicitar estas previsiones. En un entorno económico, ser capaz de prevercon
mayor o menor precisión una amplia variedad de acontecimientos supone una mayor o
menor ventaja a la hora de planear.
Deberemos diferenciar entre aquellos sucesos de naturaleza incontrolable (causados
por la economía nacional, gobiernos, clientes y competidores) y aquellos controlables
(decisiones del departamento de marketing, de comercial, industrial, etc., dentro de nuestra...