Ejemplo de estrategia de comunicación aplicada

Fases del plan de comunicación

1. Determinar qué queremos conseguir, cuáles son nuestros objetivos
2. Decidir a quién vamos a dirigir nuestra comunicación
3. Pensar cuál es la idea que queremostransmitir
4. Fijar el presupuesto con el que contamos (cuánto)
5. Seleccionar los medios apropiados y su frecuencia de utilización
6. Ejecutar el plan de medios y medir su impacto

NuestraEstrategia de Comunicación

• Nuestro objetivo es implantar nuestras 2 variedades de sangría en diferentes nuevos mercados. El primer mercado exterior a conquistar será el sudafricano, aprovechando elpoder de convocatoria internacional de la próxima celebración de los mundiales de futbol, que se trata de un país cada vez mas volcado hacia el turismo y dado también su clima favorable al consumo debebidas refrescantes.
• Nuestro producto va dirigido a los consumidores habituales y/o potenciales de bebidas refrescantes derivadas del vino en distintas graduaciones. En este sentido se trata deun producto apropiado a una gran variedad de consumidores, y consumible en cualquier lugar
• La idea que queremos transmitir es que ofrecemos un producto de contrastada calidad, novedoso, unaverdadera nueva aportación al sector de las bebidas refrescantes, a precio muy asequible.
• El presupuesto inicialmente destinado asciende a 600000 $ y la idea es ir reinvirtiendo el Cash Flow generado• Utilizaremos para darnos a conocer, indistintamente, tanto Canales personalizados: Envíos publicitarios, Relaciones públicas en restaurantes y bares de copas , promotores localizados en grandessupermercados, etc. como también Canales masivos con los que poder llegar a un público muy amplio en poco tiempo ( a pesar de que por lo general en estos, el plazo de respuesta acostumbra a ser máslargo) como son las apariciones promocionales en actos públicos y eventos deportivos ( en especial los relacionados con el mundial), Revistas y periódicos especializados en deportes, etc.
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