El Brief

El
El Brief

Jaime Alberto Orozco T.

Comunicación y Publicidad

¿Qué
¿Qué es un Brief?

El BRIEF es un resumen de los elementos más relevantes de una
marca para dar punto inicial a un proceso de comunicación publicitaria.

Jaime Alberto Orozco T.

Comunicación y Publicidad

CONSIDERACIONES DEL BRIEF

• El Brief es el documento que compromete al anunciante a determinar,
enforma explícita “lo que quiere”.
• Para un buen proceso de comunicación debe existir una excelente
comunicación entre la empresa y la agencia (otros).
• El Brief no es algo estándar, cada empresa implementa los elementos
que más le convengan.
• Su contenido debe ser conciso, pero incluir lo que pueda generar
buenos procesos de comunicación.

Jaime Alberto Orozco T.

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ELEMENTOS FUNDAMENTALES DEL BRIEF
(Primer Caso)

Antecedentes:
Situación actual. ¿Qué elementos sustentan la realización de esta
comunicación?
Objetivo de la Comunicación:
¿Por qué hacemos la comunicación? ¿Qué es lo que queremos
comunicar?
Target:
¿A quién debe dirigirse la comunicación? ¿Alguno de los medios o de las
piezas debe dirigirse a un target más específico?Jaime Alberto Orozco T.

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ELEMENTOS FUNDAMENTALES DEL BRIEF
(Primer Caso)

Trabajo para realizar:
¿Cuáles son las piezas requeridas? ¿Algunas de las piezas tienen un
objetivo particular? ¿Para qué será usada cada una de ellas?
Medios:
¿Qué medios serán utilizados? Consideraciones y formatos por medio,
periodo de la campaña.
Actividad de la competencia:
¿Quéactividades está realizando la competencia? ¿En qué medios?
Presupuesto estimado:
¿Cuál es el presupuesto estimado, tanto en producción como en medios?

Jaime Alberto Orozco T.

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ELEMENTOS FUNDAMENTALES DEL BRIEF
(Segundo Caso)

El Mercado Genérico

Definición del Producto.
Tamaño del mercado.
Identificación de consumidores.
Áreas fuertes del mercado.Áreas débiles del mercado.
Sistema de distribución y ventas.
Productos sustitutos.
Evolución del mercado en el tiempo.
Otros comentarios de interés.

Jaime Alberto Orozco T.

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ELEMENTOS FUNDAMENTALES DEL BRIEF
(Segundo Caso)

Información sobre Marca

Formulación y diseño.
Usos principales.
Nivel de precios.
Participación en el mercado.
Comparacióncompetencia directa.
Comparación competencia indirecta.
Otros comentarios de interés.

Jaime Alberto Orozco T.

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ELEMENTOS FUNDAMENTALES DEL BRIEF
(Segundo Caso)

Objetivos de la
Comunicación

Qué se pretende comunicar.
Justificación.
Imagen que se desea difundir en la
comunicación.

Público Objetivo

Segmento que se desea alcanzar.
Justificación.Actitudes del segmento hacia la
marca.
Observaciones.

Jaime Alberto Orozco T.

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ELEMENTOS FUNDAMENTALES DEL BRIEF
(Segundo Caso)

Presupuesto

Presupuesto disponible en
producción y en pauta.
Comentarios.

Época y Tiempo

Estrategia de comunicación en el
tiempo.
Tiempos limites para la agencia.

Jaime Alberto Orozco T.

Comunicación y PublicidadELEMENTOS FUNDAMENTALES DEL BRIEF
(Tercer Caso)

Problema / Oportunidad
¿Cuáles son las ideas y las actitudes actuales del consumidor sobre la
marca? Asumir el punto de vista del consumidor.
Papel o rol de la Publicidad
¿Para qué se hace la publicidad? ¿Cuál queremos que sea la reacción
del público objetivo? (Cambiar de actitud, comprar, conocer la marca).
Público Objetivo
¿Qué clase depersonas son? ¿Qué hacen? ¿Qué piensan? Es bueno
incluir descripciones del estilo de vida, no sólo factores demográficos.

Jaime Alberto Orozco T.

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ELEMENTOS FUNDAMENTALES DEL BRIEF
(Tercer Caso)

Respuesta Clave
¿Cuál es la respuesta específica que nos interesa que la gente tenga?
Personalidad de Marca
Describir la personalidad en una sola frase,...