El Brief

BRIEF PUBLICITARIO. RELEVAMIENTO
1- CATEGORIA DE PRODUCTO
2- MARCA
3- PRODUCTO
3-1 Descripción Física
3-1-1 Producto
3-1-2 Packaging
3-1-3 Hábito de consumo
3-1-4 Hábito de compra
3-2 Descripción conceptual
3-2-1 Beneficio básico
3-2-2 Evidencia de Apoyo
3-2-3 Reason why
4- PUBLICO OBJETIVO
4-1 Perfil demográfico
4-2 Perfil Psicográfico
4-3Consumidor-Comprador-Decididor
5- MERCADO
5-1 Competencia
5-1-1 Primaria
5-1-2 Secundaria
5-1-3 Genérica
5-2 Segmentación
5-2-1 Por marcas
5-2-2 Por presentación
5-2-3 Por precio
5-3 Participación
5-3-1 Share of market
5-3-2 Share ofvoice
5-4 Dimensión
5-4-1 volumen
5-4-2 Valor
6- ESTRATEGIA DE MARKETING
6-1 El precio
6-2 La distribución
6-3Políticas de stock

7- ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
7-1 Target group
7-2 Posicionamiento

8- ESTRATEGIA CREATIVA
8.1 . Resolución creativa
8.2. Racional creativo

9- PLAN DE MEDIOS
9-1 Plan de medios
9-2 Pauta de medios
9-3 Racional de medios

10- ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN
10-1 Plan de promoción
10-2 Actividades

11- PRESUPUESTOS
11-1 Honorarios Profesionales
11-2Presupuesto de Medios
11-3 Presupuesto de Producción

EL BRIEF
Definición y concepto
La palabra brief surge del inglés briefing que podemos definir en los siguientes términos: asamblea o reunión cuyo fin es el de informar o definir oficialmente el trabajo a realizar y las tareas que incumben a los participantes.
Tomando este concepto surge la noción de brief publicitario: compendio de informaciónnecesaria para desarrollar y llevar a buen término una campaña publicitaria.
Gran parte del éxito o fracaso de una campaña depende de la calidad, claridad
y veracidad de la información que surge del brief. El brief constituye una herramienta fundamental dentro del proceso de comunicación publicitaria, podemos decir que representa la génesis misma de la actividad.
La redacción del brief nace deuna tarea conjunta entre el anunciante y la agencia de publicidad. Es por ello que la relación entre el responsable de cuentas de la agencia y el responsable de producto de la empresa anunciante debe ser lo más fluida y satisfactoria posible para lograr un trabajo armónico, claro y preciso.

Contenidos del brief
El brief como compendio de información debe abarcar varios aspectos para lograr unprofundo conocimiento del problema de comunicación a resolver.
El brief debe informarnos esencialmente sobre el producto o servicio, el consumidor, el mercado y las estrategias de cada área de trabajo expresadas a través de objetivos.

Puede decirse que el brief publicitario se elabora en dos etapas:
1) Brief de producto, o del cliente.
2) Brief de agencia

Brief de producto
Elcliente o empresa anunciante elabora este informe a partir de su propio producto y de investigaciones de mercado. Suele ocurrir que el cliente delegue en la agencia la tarea de recolección de datos del mercado. En estos casos, si la agencia contempla en su estructura equipos de investigación de mercado, ella misma asume esta tarea, y si no, contrata servicios externos a empresas especializadas eneste rubro.
Junto con la información del producto, el consumidor y el mercado, la empresa anunciante debe expresar su estrategia de marketing en términos y objetivos mensurables.

Brief de agencia
Junto con la información del producto, el consumidor y el mercado, la empresa anunciante debe expresar su estrategia de marketing en términos y objetivos mensurables.
A partir de la informaciónrecibida del cliente, la agencia debe establecer las estrategias para alcanzar los objetivos enunciados en el plan de marketing.
Es aquí donde vemos claramente de qué manera se da la subordinación de tareas y objetivos en el proceso de comunicación.
Partiendo de los objetivos de marketing, la agencia elabora la estrategia de comunicación, o sea qué decir, juntamente con la empresa anunciante....