el marketing ecologico

Marketing Ecológico_____________________________________________________________________Prof. Victoria Andrea Muñoz Serra

CONTENIDOS
CONCEPTO DE MARKETING ECOLÓGICO

3

Concepto y elementos básicos del marketing ecológico

3

Proceso de decisión de compra de productos ecológicos

5

Tipos de consumidores según sus actitudes ecológicas

8

EMPRESA Y MEDIO AMBIENTE

11Macromarketing y medio ambiente

11

La ecología y la empresa: el medio ambiente como valor de mercado

12

La valoración de los recursos naturales

13

Desarrollo sostenible y medio ambiente

17

La internalización de los costes medioambientales

19

INSTRUMENTOS DE MARKETING ECOLÓGICO: PRODUCTO

21

Concepto de producto ecológico

21

El diseño de productos ecológicos22

Etiquetado ecológico

25

Los residuos de envases y embalajes

26

El marketing del reciclado

29

INSTRUMENTOS DE MARKETING ECOLÓGICO: PRECIO

29

El impacto del precio en el proceso de decisión de compra de productos ecológicos

29

Los costes en los productos ecológicos

31

Estrategias de precios ecológicos

36

INSTRUMENTOS DE MARKETING ECOLÓGICO: PROMOCIÓN39

La comunicación en el marketing

39

Comunicación diseñada ecológicamente

40

Los instrumentos del mix promocional

44

La práctica de la comunicación sostenible

47

1

Marketing Ecológico_____________________________________________________________________Prof. Victoria Andrea Muñoz Serra

INSTRUMENTOS DE MARKETING ECOLÓGICO: DISTRIBUCIÓN

50

La distribución yel canal de distribución en el marketing ecológico

51

El canal de distribución ecológico

52

El canal de distribución y la reutilización de productos

54

El reciclado de materiales y los canales de distribución

56

Las estrategias de transformación de materiales

58

El punto de venta ecológico

59

ESTRATEGIAS DE MARKETING ECOLÓGICO

61

Desarrollo de productosecológicos: elementos de la estrategia, posicionamiento y evaluación

61

Estrategias de alianzas: objetivos promocionales, educación del consumidor e investigación

63

Estrategias de comunicación: información, publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, relaciones

65

con los consumidores
Pagar por contaminar

67

Ejemplo: empresa IKEA

67

REFERENCIA
Adaptacióndel texto original: Victoria Andrea Muñoz Serra. Enero del 2013. Concepción - Chile.

___________________________________
BIBLIOGRAFÍA
! “Marketing Ecológico”, Colomarde, José V., Madrid, España 2000, ediciones Pirámide.

2

Marketing Ecológico_____________________________________________________________________Prof. Victoria Andrea Muñoz Serra

M A R K E T I N G

E C O L Ó G I C OCONCEPTO DE MARKETING ECOLÓGICO
Concepto y elementos básicos del marketing ecológico
Se acepta habitualmente por los autores e investigadores que el marketing es tanto una filosofía como una
técnica (Santesmases, 1996).
Como filosofía, es una forma de concebir la función comercial o relación de intercambio, por parte de la
empresa o entidad que ofrece sus productos al mercado. Esta concepciónparte del conocimiento de las necesidades
y deseos del consumidor, con el fin de satisfacerlos del modo más beneficioso, tanto para el consumidor como para la
empresa y la sociedad. Como técnica, el marketing es el modo específico de ejecutar o llevar a cabo la relación de
intercambio, que consiste en identificar crear, desarrollar y servir a la demanda.
Debemos tener en cuenta que elconcepto de marketing es una forma de pensar, una filosofía de dirección,
sobre cómo debe entenderse la relación de intercambio de los productos de una organización con el mercado. Esto
influye en todas las decisiones empresariales, ya que las orienta en una dirección fundamental: satisfacer las
demandas del consumidor, siendo éste el centro de acción de la empresa en su conjunto.
La orientación...