El Marketing Social

EL MARKETING SOCIAL, UNA ALTERNATIVA METODOLÓGICA PERTINENTE PARA EL DIAGNÓSTICO Y TRATAMIENTO DE LAS INDISCIPLINAS SOCIALES.
AUTOR: MsC. Fernando Martínez Gascón.
CENTRO: Facultad de Humanidades, Universidad de Oriente.
CORREO ELECTRÓNICO: gascon@eftssc.co.cu
RESUMEN

Las indisciplinas sociales han sido comúnmente tratadas desde el campo de estudio de ciencias como la psicología y lasociología, pero nunca desde una óptica de la mercadotecnia, razón por la que se asume ese propósito desde la perspectiva del Marketing Social, disciplina relativamente nueva a escala global, cuyo presupuesto básico es el cambio de conductas en públicos previamente definidos. El presente trabajo, al proponer el Marketing Social como alternativa, permite integrar entidades e instituciones involucradasen acciones educativas, para conseguir reactivar su papel en el enfrentamiento de actitudes y conductas que afectan la convivencia social. En las condiciones reales de Cuba, país socialista del tercer mundo, con limitados recursos naturales y económicos, el Marketing Social, muy alejado de los patrones mercantilistas, consiente en utilizar un cúmulo de técnicas y herramientas que ayudan adetectar los fenómenos sociales y sus causas, desde una perspectiva científicamente argumentada.
Palabras claves: Marketing Social, indisciplinas sociales, convivencia social.
ABSTRAC

The social indiscipline have been commonly analyzed since camp of study of science like psychology and sociology, but ever since from marketing optical, cause for be taken these resolution since the tender of SocialMarketing, discipline relatively a global scale new, whose basic estimate is the change of conducts in publics definite previously. These work propose the Social Marketing like alternative to permit integrate entity and institution involved in educative actions, to get make active again it's role in confrontation of attitude and behaviour who affect the social connivance. Cuba's real state,socialist country of world third, with natural and economics sinews limited, the Social Marketing, highly banished of mercantile models consent the utilization of a cumulus of technique and tool, that used appropriately helps to detect social phenomenon and it's factors since a estimated scientifically perspective.
Key words: Social Marketing, social indiscipline, social connivance.

INTRODUCCIÓNEl progreso social ha sido una prioridad para el Estado cubano desde el triunfo de la Revolución, con el establecimiento de un modelo socialista de desarrollo económico y social, en correspondencia con las condiciones de la nación. En tal sentido, se han realizado numerosas campañas de cambio social, que han dejado su impronta en la historia de Cuba y en buena medida en América Latina, debido asus loables efectos. La eliminación casi absoluta de flagelos sociales como la explotación sexual, el proxenetismo, la prostitución, los juegos de azar, y la usura, mediante la rehabilitación y posterior reinserción de los sujetos implicados en estas actividades, constituyen ejemplos dignos de citarse. Los sectores de la educación y la salud son los que mejor testimonian la gran multiplicidad detransformaciones que se han impulsado, en aras de aumentar la calidad de vida del pueblo, a niveles cualitativamente superiores.

Estos resultados satisfactorios le han valido a Cuba el reconocimiento internacional, por numerosas organizaciones adscriptas a las Naciones Unidas, como país que cuenta con modelos de educación y salud públicas capaces de satisfacer las necesidades de su poblacióny garantizar a todos los miembros de la sociedad la posibilidad de ejercer estos elementales derechos humanos. Con la crisis de los `90 o Período Especial en Tiempo de Paz, fue necesario, para mantener todas las conquistas sociales ganadas por el pueblo cubano tras duros años de trabajo y esfuerzo común, tomar medidas económicas que permitieran al país sobrevivir a la debacle que significó la...