El marketing

Alumno : Maín Augusto Díaz Mancera
Fundamentos de la Mercadotecnia

La Mercadotecnia (Marketing)

Es un conjunto de actividades que concurren para dirigir los productos hacia sus respectivosmercados, a fin de asegurar su venta, incluyendo la publicidad, la promoción de ventas etc.

Esta labor la llevan a cabo normalmente secciones especializadas de las empresas o empresas dedicadasexclusivamente a ello. En las líneas generales abarca los estudios sobre el producto, presentación del mismo, precio, distribución en el mercado y métodos publicitarios. En el estudio sobre el productose analiza su realidad actual así como sus posibles modificaciones, y la creación de otros nuevos. En el estudio de presentación se hacen análisis de nuevas formas, etiquetado etc. El precio es uno delos determinantes fundamentales de la venta y ocupa un lugar destacada en los estudios de mercado. Se observan las disponibilidades de los consumidores, tanto reales como potenciales, las curvas dedemanda para cada nivel de renta, los precios de la competencia y las posibles curvas de oferta de la propia empresa. En cuanto a la distribución, se tiene en cuenta las posibles ventajas oinconvenientes de los métodos de venta ( vendedores, agencias centralizadas y descentralizadas, puntos de almacenamiento, etc.), poniendo especial interés en la distribución geográfica del mercado actual yde los mercados potenciales. Con todos estos datos a los que hay que añadir los relativos a las preferencias de consumidor, se elaboran los estudios sobre las campañas de publicidad, que incluyen ladeterminación de los medios idóneos (radio, TV, prensa, etc.)y del contenido que hay que darles. Los estudios de mercado incluyen varias disciplinas (economía, psicología, sociología), cada una delas cuales aporta el conocimiento de un aspecto del problema. Las fuentes esenciales de información son los datos que posee la misma empresa, las estadísticas generales de población, renta, etc. , y...