El Marketing

Internet y el mercado farmacéutico: El cambio de la relación laboratorio-médico-paciente.
Ricardo Arturo Vega Mercadeo Farmacéutico

Grandes han sido loscambios que la revolución técnologica ha producido a nivel global, dentro de este gigante cambio no se queda atrás el mercadeo farmacéutico conformado principalmente por el labrotario, el médico y elpaciente haciendo que hoy en día la tecnologia haga mas accesible el consumidor hacia sus productos, haciendo de estos dos un aliado. Ventajas tales como el cuidado personal en cuanto a la hora de tomaruna decisión sobre un medicamento, son aspectos importantes que el e-healthcare ha dejado poco a poco sin dejar a un lado la opinión principal, la médica. Un medio importante como el e-detaling abarcamedios de comunicación los cuales hacen mas directa su promoción directa, sin embargo esta nueva forma de marketing ha producido que las visitas medicas no lleguen a cabalidad satisfarctoriamente,haciendo que la promoción médica tradicional haya disminuido al menos un 42 por ciento en el período de 1994 a 2003. Por otro lado para evitar la desconfianza y el esceptisismo de parte de los medicosse ha logrado, internet ha logrado devolverles la confianza mediante fuentes de alta credibilidad de paginas como las de las asocianes medicas, nacionales e internacionales las cuales evaluan yplantean su diagnostico en estas.
Es importante reconocer las barreras que estas nuevas tecologias generan hoy en día, ya que son mas las personas con recursos y acceso a internet las que pueden ir másallá y preocuparse por su bienestar y por poder elegir qué medicamento o qué labratorio es el más conveniente dejando a un lado a personas de bajos recursos a un lado. Por otro lado un beneficio quetrae el e-detaling es sobre como los laboratorios pueden ir poco a poco detallandando más a su consumidor, perfilarlo por medio de información relevante, qué productos le gusta mediante enlaces. Al...