El Medio Ambiente De La Mercadotecnia

El medio ambiente de la mercadotecnia
La mercadotecnia tiene dos ambientes
1. El ambiente interno: es el conjunto de factores en las decisiones de la empresa tiene repercusión. Sele denomina variables para la decisión de la empresa
2. Externo: es aquel que la empresa no puede modificar.
La mercadotecnia es una función básicamente orientada hacia el exterior,por lo que el medio ambiente que la rodea determina sus riesgos y oportunidades.
El medio ambiente por ser dinámico es complejo y constantemente
sometido a cambios.
El medioambiente de la mercadotecnia es la totalidad de fuerzas y entidades que rodean y pueden afectar la estrategia de mercadotecnia de un producto determinado.
Este medio ambiente estaconstituido de estratos y podemos apreciar los
siguientes.
Estrato organizacional: es el medio mas inmediato al producto y
comprende los distintos departamentos, oficinas, divisiones ycanales de
la empresa, así como sus políticas.
Estrato del mercado: es el que comprende a todos los compradores
actuales y en potencia del producto. No va a interesarfundamentalmente
su tamaño, poder adquisitivo, necesidades y hábitos.
Estrato del macroambiente: son fuerzas extrañas a la empresa que
afectan las transacciones de la firma del mercado,básicamente son
cuatro; economía, tecnología, legislación y cultura.
Estrato del macroambiente: son fuerzas extrañas a la empresa que
afectan las transacciones de la firma del mercado,básicamente son cuatro; economía, tecnología, legislación y cultura. Estrato del medio exterior: por lo general esta parte del medio ambiente no se ocupan las empresas porque es deescasa importancia para ellas. Sin embargo, los fenómenos del medio exterior pueden afectar la forma de ida de una empresa, ya que pueden convertirse en un forma inmediata del macroambiente